A Keresőmarketing Jövője: Stratégia és Növekedés
Adatvezérelt betekintés a magyar piacra és a 2025 utáni trendekre
Keresőmarketing Ügynökség: A Digitális Jelen és Jövő Alapköve
A digitális világban a keresőmarketing ügynökségek alapvető szerepet játszanak az online jelenlét építésében és a vállalkozások növekedésében. A SEO (Search Engine Optimization) és PPC (Pay Per Click) technikák a két legfontosabb pillére annak, hogy egy vállalat sikeresen vonzza be és tartja meg a potenciális ügyfeleket. Emellett a tartalommarketing és webanalitika is szerves részét képezi annak a komplex gépezetnek, amely biztosítja a keresőmarketing ügynökségek hatékonyságát.
Ebben a bejegyzésben mélyebben megvizsgáljuk a keresőmarketing ügynökségek tevékenységeit és a gyökértechnikákat, amelyek segítségével optimalizálják ügyfeleik online jelenlétét. Az alábbiakban minden lényeges elemet bemutatunk, kezdve a SEO-tól egészen a webanalitikáig.
Keresőmotor Optimalizálás (SEO)
A SEO az egyik legfontosabb aspektusa a keresőmarketingnek. Segítségével egy webhely organikus forgalma növelhető, anélkül, hogy hirdetésekkel vonnánk be látogatókat. De mit is takar pontosan a SEO?
Kulcsszókutatás: A siker alapja
A kulcsszókutatás az a folyamat, amely meghatározza, hogy mely kifejezésekre keresnek rá leggyakrabban az emberek az interneten. Ez lehet helyi, nemzetközi, vagy hosszú farkú (long-tail) kulcsszó, amely pontosabban céloz meg kisebb, de releváns közönséget.
„A megfelelő kulcsszóval a világot is meghódíthatod.”
Kulcsszókutatás nélkül egy vállalat könnyen elveszítheti a lehetőséget, hogy releváns látogatókat szerezzen. A helyi kulcsszavak például a kisvállalkozások számára kulcsfontosságúak lehetnek, míg a nemzetközi kulcsszavak segítségével egy nagyobb piacon érhetnek el sikereket.
Technikai SEO: A háttérfolyamatok szerepe
A technikai SEO a webhelyek háttérfolyamataira fókuszál, és biztosítja, hogy a webhely megfelelően működjön a keresőmotorok számára. Fontos tényezők a webhely sebessége, mobilbarátság, valamint az indexelhetőség, amely biztosítja, hogy a keresőmotorok helyesen és teljesen feltérképezhessék a weboldalt.
Tartalomoptimalizálás: Minőségi tartalom, ami vonzza a látogatókat
A tartalomoptimalizálás azt jelenti, hogy a webhely tartalmát úgy alakítjuk, hogy az vonzó legyen a felhasználók és a keresőmotorok számára egyaránt. Ez lehet blogbejegyzések, cikkek, vagy akár landing oldalak formájában is. A megfelelő kulcsszavak beillesztése és a felhasználóbarát struktúra mind hozzájárul ahhoz, hogy a látogatók maradjanak és visszatérjenek.
Linképítés: A bizalom alapja
A linképítés során más, megbízható webhelyekről szerzünk be visszahivatkozásokat (backlinkeket). Ezek a linkek növelik a webhely hitelességét és javítják a keresőmotorokban való rangsorolást.
„Egy jó hivatkozás többet ér, mint ezer reklám.”
A minőségi backlinkek létfontosságúak a SEO sikeréhez. Az ügynökségek gyakran használnak PR cikkeket is, hogy egy-egy témát több fórumon keresztül juttassanak el a potenciális ügyfelekhez.
Helyi SEO: Fókuszban a közvetlen környezet
A helyi SEO különösen fontos azok számára, akik helyi közönséget szeretnének elérni. A Google My Business beállítása, a helyi címkék használata és a NAP (Név, Cím, Telefonszám) konzisztencia biztosítása mind hozzájárulnak a sikerhez.
Fizetett Keresés (PPC)
A PPC hirdetések lehetőséget adnak a vállalkozásoknak, hogy gyorsan elérjék célközönségüket a Google keresési hálózatán és más hirdetési platformokon keresztül. A PPC-kampányok alapja a megfelelő kulcsszavak kiválasztása és a hirdetések optimalizálása.
Google Ads kampányok: Hirdetés az internet óriásán
A Google Ads lehetőséget biztosít arra, hogy hirdetéseinket a Google keresési és Display hálózatán jelenítsük meg. A keresési hálózat esetén a hirdetések közvetlenül a keresési találatok között jelennek meg, míg a Display hálózat képes vizuális hirdetéseket megjeleníteni más webhelyeken.
„A Google Ads az online hirdetések királya.”
A Google Ads kampányok hatékonysága abban rejlik, hogy pontosan célozhatjuk a kulcsszavakat, valamint finomhangolhatjuk a hirdetéseket a közönség viselkedése alapján.
Hirdetési kulcsszavak: Pontos célzás
A PPC kampányok sikere nagyban függ a kulcsszóegyezésektől. A széles kulcsszóegyezés több találatot hozhat, de kevésbé pontos, míg a pontos és kifejezés-egyezés precízebb találatokat hoz, de szűkebb közönséget céloz.
Kampányoptimalizálás: A költséghatékonyság maximalizálása
A kampányoptimalizálás során olyan tényezőkre figyelünk, mint a CPC (kattintásonkénti költség), minőségi mutató, és a hirdetéscsoportok hatékonysága. Az alacsonyabb CPC érték jobb megtérülést biztosít, míg a minőségi mutató javítása növelheti a hirdetések hatékonyságát.
Konverziókövetés: Eredmények mérése
A PPC kampányok hatékonyságát legjobban a konverziókövetéssel lehet mérni. A leadek, eladások és híváskövetés alapján pontosan meghatározható, hogy mennyire volt sikeres egy kampány.
Tartalommarketing
A tartalommarketing kulcsfontosságú a keresőoptimalizálásban, mivel a releváns és értékes tartalom vonzza a látogatókat és ösztönzi őket arra, hogy visszatérjenek a webhelyre.
Tartalomstratégia: Megtervezett növekedés
Egy jól megtervezett tartalomstratégia elengedhetetlen. Ez magában foglalja a kulcsszógazdag tartalmak elkészítését, tartalomnaptár összeállítását, és a célzott közönség megértését. A tartalommarketing lényege, hogy olyan értéket nyújtson, amely releváns a célközönség számára.
„A tartalom a király, de a stratégia az, ami uralkodik.”
A célzott tartalom nélkülözhetetlen, hiszen a látogatók azért térnek vissza, mert valami értékeset kaptak.
Vizualizáció: A tartalom erejének felerősítése
A vizuális tartalmak, mint például infografikák, videós anyagok, és e-bookok rendkívül hatékonyak a figyelem megragadására. Ezek a tartalmak nem csak informatívak, hanem könnyen fogyasztható formában is közvetítik az üzenetet.
Blogírás: SEO-barát tartalmak készítése
A SEO-barát blogok kulcsszósűrűsége optimalizálva van, hogy a keresőmotorok könnyen felismerjék a relevanciát. Emellett a belső linkelés segíti a látogatók navigálását az oldalon, valamint hozzájárul a webhely SEO-jához.
Webanalitika
A webanalitika lehetőséget ad arra, hogy pontosan kövessük a webhely forgalmát, és adatvezérelt döntéseket hozzunk a jövőbeli stratégiák alakításához.
Eszközök: A webes teljesítmény mérése
A Google Analytics és a Google Search Console a két legismertebb eszköz a webhely teljesítményének követésére. Ezen kívül a Hotjar lehetőséget ad a felhasználói viselkedés elemzésére, hőtérképekkel és felhasználói viselkedésvideókkal.
„Az adatok segítenek megtalálni a sikerhez vezető utat.”
Az analitika révén jobban megérthetjük, hogy a látogatók hogyan viselkednek a webhelyen, és hol vannak a javítási lehetőségek.
KPI-k: Mérések és célok
A webanalitikában fontos szerepet kapnak a különféle KPI-k, mint a látogatottság, visszafordulási arány (bounce rate), és átkattintási arány (CTR). Ezek az adatok segítenek az üzleti célok meghatározásában és nyomon követésében.
Adatvezérelt döntéshozatal: Tesztelj, optimalizálj, sikeres légy
Az A/B tesztelés segítségével könnyedén meghatározhatjuk, hogy mely változtatások hoznak nagyobb sikert. A konverziós arány optimalizálása (CRO) pedig növeli a webhely hatékonyságát.
Riportálás: A teljesítmény követése
A havi és negyedéves riportok biztosítják, hogy folyamatosan nyomon követhessük a webhely teljesítményét, és az eredmények alapján új stratégiákat alakíthassunk ki.
Keresőmarketing Eszközök
A keresőmarketing ügynökségek számos eszközt használnak a munkájuk során, amelyek segítik őket a SEO, PPC, tartalommarketing és analitika terén.
SEO Eszközök: A legjobb barátod a keresőoptimalizálásban
A SEMrush, Ahrefs, Moz és Screaming Frog a legelterjedtebb SEO eszközök, amelyek segítenek a kulcsszókutatásban, webhely elemzésében és backlink auditok készítésében.
PPC Eszközök: Hatékony kampánykezelés
A Google Ads Editor és a Keyword Planner két nélkülözhetetlen eszköz a PPC kampányok kezelésében. Segítségükkel könnyedén optimalizálhatjuk a hirdetéseinket, és megtalálhatjuk a legrelevánsabb kulcsszavakat.
Tartalomtervező eszközök: A kreatív ötletek forrása
A BuzzSumo és a CoSchedule kiváló tartalomtervező eszközök, amelyek segítenek meghatározni, hogy mely tartalmak lesznek a legnépszerűbbek a közönség körében.
Linképítés: Minőségi kapcsolatok kiépítése
A Majestic és a LinkResearchTools olyan eszközök, amelyek segítenek a linképítésben, és biztosítják, hogy a webhely minőségi backlinkeket szerezzen.
A keresőmarketing ügynökség jövője
A digitális világ folyamatosan változik, és a keresőmarketing ügynökségeknek alkalmazkodniuk kell ezekhez a változásokhoz. A mesterséges intelligencia, az automatizálás és az adatvezérelt megoldások egyre fontosabb szerepet kapnak. Az ügynökségek, amelyek képesek ezeket az új technológiákat hatékonyan alkalmazni, biztosan sikeresek lesznek a jövőben.
Jelentés: A Magyar Keresőmarketing Ügynökségek Piaci Körképe és Stratégiai Útmutató 2025
1. Fejezet: A Keresőmarketing Ügynökség Szerepe a Digitális Ökoszisztémában
A digitális korban a vállalkozások számára az online láthatóság nem csupán egy lehetőség, hanem a túlélés és a növekedés alapvető feltétele. Az internetezők 97%-a Magyarországon a Google keresőjét használja információszerzésre, termékek és szolgáltatások felkutatására.1 Ebben a rendkívül versengő környezetben a keresőmarketing ügynökségek kulcsfontosságú stratégiai partnerekké váltak, akik a digitális zajból kiemelve segítik a vállalatokat célközönségük elérésében.
1.1. A Keresőmarketing (SEM) Definiálása: A SEO és a PPC Alappillérei
A keresőmarketing (Search Engine Marketing, SEM) egy átfogó marketingd iszciplína, amelynek célja egy weboldal láthatóságának növelése a keresőmotorok találati oldalain (Search Engine Results Page, SERP). Ez a tevékenység két fő, egymást kiegészítő alappillérre épül: a keresőoptimalizálásra (SEO) és a kattintásalapú hirdetésekre (PPC).
Keresőoptimalizálás (SEO): A SEO az a folyamat, amelynek célja, hogy egy weboldal az organikus, azaz nem fizetett keresési találatok között minél előkelőbb helyen szerepeljen.2 Ez egy hosszú távú stratégia, amely a weboldal hitelességének és megbízhatóságának építésére fókuszál. A SEO három fő területre bontható:
- Technikai SEO: A weboldal technikai hátterének optimalizálása, hogy a keresőmotorok (pl. a Googlebot) könnyen fel tudják térképezni és indexelni azt. Ide tartozik az oldalsebesség javítása, a mobilbarát kialakítás biztosítása és a strukturált adatok implementálása.3
- On-Page SEO: A weboldal tartalmának és belső elemeinek – például a címsoroknak, meta leírásoknak és a szöveges tartalomnak – optimalizálása a releváns kulcsszavakra és a felhasználói szándékra.3
- Off-Page SEO: A weboldal külső tekintélyének növelése, legfőképpen más, releváns és megbízható weboldalakról származó hivatkozások (backlinkek) szerzésével, amit linképítésnek nevezünk.3
A SEO egy fenntartható forgalmi forrást épít, amely a befektetett munka után is hosszú ideig hozza az eredményeket, növelve a márka ismertségét és hitelességét.4
Kattintásalapú Hirdetések (PPC): A PPC (Pay-Per-Click) a fizetett hirdetések gyűjtőneve, ahol a hirdetők azért fizetnek, hogy hirdetéseik megjelenjenek a keresési találatok között, általában a lista tetején vagy alján.5 A legelterjedtebb platform a Google Ads (korábban AdWords). A modell lényege, hogy a hirdető csak akkor fizet, ha egy felhasználó rá is kattint a hirdetésére.6 A PPC előnyei:
- Azonnali Eredmények: Egy jól beállított kampány szinte azonnal képes látogatókat és potenciális ügyfeleket hozni a weboldalra.6
- Pontos Célzás: Lehetővé teszi a hirdetések rendkívül precíz célzását demográfiai adatok, érdeklődési körök, földrajzi elhelyezkedés és konkrét keresési kulcsszavak alapján.7
- Mérhetőség: Minden elemét pontosan lehet mérni, így a hirdetési kiadások megtérülése (ROAS) könnyen nyomon követhető.8
A “keresőmarketing ügynökség” tehát egy olyan szakértői csapatot jelöl, amely e két terület – a hosszú távú, organikus építkezés (SEO) és a gyors, fizetett eredmények (PPC) – stratégiai ötvözésével maximalizálja egy vállalkozás online jelenlétét és üzleti sikereit.2
1.2. Miért Nélkülözhetetlen egy Professzionális Ügynökség a Vállalati Növekedéshez?
Bár elméletben egy vállalkozás maga is megpróbálkozhat a keresőmarketing feladatokkal, a gyakorlatban egy professzionális ügynökség bevonása számos stratégiai előnnyel jár, amelyek hosszú távon meghatározzák a sikert.
- Szakértelem és Komplexitás: A keresőoptimalizálás egy rendkívül összetett és folyamatosan változó terület. A sikerhez több specialista – technikai SEO szakértő, tartalomstratéga, linképítő, PPC menedzser, adatelemző – összehangolt munkájára van szükség. Egy ügynökség ezt a multidiszciplináris tudást egyetlen szolgáltatás keretében biztosítja, amit egy belső, nem specializált csapat nehezen tudna lefedni.2
- Erőforrás-hatékonyság: Egy teljes belső marketing csapat felépítése és fenntartása (bérek, szoftverlicencek, képzések) jelentős költségekkel jár. Ezzel szemben egy ügynökség megbízása gyakran költséghatékonyabb megoldást kínál, mivel a vállalkozás hozzáfér a legmodernebb elemző és optimalizáló szoftverekhez, valamint a legfrissebb iparági tudáshoz anélkül, hogy ezekbe külön kellene beruháznia.4
- Stratégiai Szemlélet: Egy kiváló ügynökség nem csupán végrehajtó, hanem stratégiai partner. Nem elszigetelt feladatokat lát el, hanem a vállalkozás üzleti céljait megértve egy átfogó, mérhető és adatvezérelt stratégiát dolgoz ki. Ez a stratégia figyelembe veszi a piac sajátosságait, a versenytársak tevékenységét, valamint a weboldal erősségeit és gyengeségeit, hogy a legmagasabb megtérülést (ROI) érje el.2
A digitális marketing összetettségének növekedésével az ügynökségek értéke egyre inkább a stratégiai integrációban rejlik. A modern keresőmarketing ügynökség nem csupán két különálló szolgáltatást (SEO és PPC) nyújt, hanem képes a két területet szinergikusan összekapcsolni. A PPC kampányokból származó gyors, valós idejű adatok (pl. mely kulcsszavak konvertálnak a legjobban) közvetlenül táplálják és priorizálják a hosszú távú, de fenntarthatóbb SEO tartalom stratégiát. Ez az adatvezérelt szinergia az, ami a versenytársak elé helyezi a vállalkozást, és a marketingbüdzsé leghatékonyabb felhasználását biztosítja.
1.3. A Szolgáltatási Portfólió Mélyrétegei: A Technikai SEO-tól a Tartalomstratégiáig
Egy modern, teljes körű (full-service) keresőmarketing ügynökség szolgáltatási palettája messze túlmutat az egyszerű kulcsszó optimalizálás. A digitális láthatóság minden aspektusát lefedi, egy koherens stratégia mentén.
SEO Szolgáltatások:
- Technikai SEO Audit: A weboldal alapos technikai átvilágítása, amely feltárja a keresőmotorok általi feltérképezést és indexelést akadályozó hibákat. Ez magában foglalja a webhely struktúra, az oldal sebesség, a mobilbarát működés, a kanonikus URL-ek és a strukturált adatok (schema markup) elemzését.3
- Kulcsszókutatás és Keresési Szándék Elemzés: A célpiac által használt keresési kifejezések azonosítása és a mögöttük rejlő szándék (információs, navigációs, kereskedelmi/tranzakciós) mélyreható megértése. Ez a folyamat alapozza meg a teljes tartalom- és hirdetési stratégiát.3
- On-Page SEO: A weboldal egyes aloldalainak optimalizálása a releváns kulcsszavakra és a felhasználói élményre. Ide tartozik a címsorok (H1,H2,H3), a meta leírások, a képek alt textjei és a belső linkstruktúra finomhangolása.3
- Tartalommarketing és Stratégia: A kulcsszókutatásra és a felhasználói szándékra épülő, értékes és releváns tartalmak (blogbejegyzések, útmutatók, esettanulmányok, videók) tervezése, létrehozása és terjesztése. A cél a szakértői státusz (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) kiépítése és a felhasználók segítése a vásárlói útjuk minden szakaszában.3
- Off-Page SEO és Linképítés: A weboldal online tekintélyének növelése más, hiteles és releváns weboldalakról származó hivatkozások (backlinkek) stratégiai megszerzésével. A minőségi linkprofil az egyik legerősebb rangsorolási faktor.3
PPC Szolgáltatások:
- Google Ads Kampánymenedzsment: A Google hirdetési hálózatának teljes körű kihasználása, beleértve a keresési (Search), vizuális (Display), termék (Shopping) és videó (YouTube) kampányokat. A szolgáltatás magában foglalja a kampányok tervezését, a hirdetési szövegek írását, a licit stratégiák kezelését és a folyamatos optimalizálást.7
- Közösségi Média Hirdetések: Célzott hirdetési kampányok futtatása a Meta platformjain (Facebook, Instagram), a LinkedInen, a Redditen és más, a célcsoport számára releváns közösségi csatornákon.11
- Konverzió Optimalizálás (CRO): A hirdetésekből érkező látogatókat fogadó landoló oldalak (landing pages) és a teljes felhasználói útvonal elemzése és A/B tesztelése a konverziós arány maximalizálása érdekében. A cél, hogy a megszerzett forgalomból a lehető legtöbb üzleti eredmény (vásárlás, ajánlatkérés) szülessen.13
Analitika és Riporting:
Minden tevékenység alapja a pontos mérés és az adatok elemzése. Egy professzionális ügynökség részletes, átlátható riportokat készít (pl. Google Analytics, Google Ads riportok alapján), amelyek nemcsak a múltbeli teljesítményt mutatják be, hanem a jövőbeli stratégiai döntéseket is megalapozzák.
2. Fejezet: A Magyarországi Piac Analízise: Ügynökségek, Versenytársak és Iparágak
A magyar keresőmarketing piac dinamikus és folyamatosan fejlődő, ahol a vállalkozásoknak egyre élesebb versenyben kell helytállniuk a digitális térben való láthatóságért. A piac megértése elengedhetetlen a megfelelő ügynökségi partner kiválasztásához.
2.1. Budapest, mint a Digitális Marketing Központja: A Versenykörnyezet Feltérképezése
A magyarországi digitális marketing ökoszisztéma egyértelműen Budapest-központú. A legjelentősebb és leginnovatívabb keresőmarketing ügynökségek többsége a fővárosban vagy annak vonzáskörzetében működik, itt koncentrálódik a szakmai tudás és a tehetség.11
A vállalkozások számára számos online platform nyújt segítséget a megfelelő ügynökség felkutatásában. A nemzetközi szinten is elismert Clutch.co, Goodfirms és Sortlist mellett a hazai Ugynokseg kereso hu is részletes, szűrhető adatbázisokat kínál a magyarországi ügynökségekről. Ezek a platformok lehetővé teszik a cégek számára, hogy szolgáltatási kör, iparági tapasztalat, ügyfélértékelések, projektméret és óradíjak alapján hasonlítsák össze a potenciális partnereket, ezzel jelentősen megkönnyítve a kiválasztási folyamatot.17
2.2. Meghatározó Szereplők és Ügynökségi Típusok (Specializált vs. Full-Service)
A magyar piacon a néhány fős, egy-egy szűkebb területre specializálódott butik ügynökségektől kezdve a több tucat szakembert foglalkoztató, teljes körű (full-service) digitális marketing szolgáltatást nyújtó cégekig minden megtalálható.
- Specializált Ügynökségek: Ezek az ügynökségek egy-egy területen mély, szakértői tudással rendelkeznek. A PPC Média például egyértelműen a Google Ads kampánykezelésre specializálódott, különösen a nagyobb hirdetési büdzsével rendelkező ügyfelekre fókuszálva. A Bognár Stúdió az “Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny” győzteseként pozicionálja magát, erős SEO fókusszal és a KKV-szektorra specializálódva.14
- Full-Service Ügynökségek: Ezek a cégek a digitális marketing teljes spektrumát lefedik. Az Optimalnet keresőmarketing és közösségi média ügynökségként definiálja magát, széles szolgáltatási palettával, amely a SEO-tól a Reddit stratégiáig terjed.11 A
Roth Creative szintén teljes körű keresőmarketing ügynökségként jelenik meg, kiemelve az AI-alapú, adatvezérelt megközelítést és részletes esettanulmányokkal alátámasztva szakértelmét.15 A
MOKEROPT Zrt. több mint egy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a keresőmarketing megoldások terén, mind hazai, mind nemzetközi szinten.1
A nemzetközi listázó oldalakon is számos magyar ügynökség szerepel, mint például a Dog and Pony, a Marketing21, az Evolut és a Markestic, amelyek különböző iparágakban – többek között az építőiparban, az egészségügyben és az e-kereskedelemben – szereztek már bizonyított tapasztalatot.32
2.3. Iparági Fókusz: Mely Szektorokban a Legélesebb a Verseny a Digitális Térben?
A magyar digitális gazdaság és a keresőmarketing piac versenye bizonyos iparágakban különösen intenzív. A kormányzati adatok és az ügynökségi portfóliók elemzése alapján a következő szektorok emelkednek ki:
- Információs és Kommunikációs Technológia (ICT): A magyar digitális gazdaság egyik húzóágazata, ahol a szoftverfejlesztő cégek, IT szolgáltatók és technológiai startupok versenyeznek a láthatóságért.34
- E-kereskedelem (eCommerce): A legdinamikusabban fejlődő és legversenyképesebb terület. A webáruházak számára a keresőmarketing (mind a SEO, mind a PPC) a legfontosabb ügyfélszerzési csatorna.31
- Pénzügyi és Jogi Szolgáltatások: Magas ügyfélértékű, bizalmi alapon működő szektorok, ahol a hitelesség és a szakértői tartalom kulcsfontosságú a digitális térben való érvényesüléshez.22
- Egészségügy és Gyógyszeripar (Healthcare & Pharma): A szigorú szabályozás és a magas információs igény miatt a megbízható, szakértői kommunikáció elengedhetetlen. Az ügynökségek gyakran specializálódnak erre a területre.32
- Építőipar és Ingatlan: Erős helyi fókuszú, projektalapú piac, ahol a helyi SEO és a vizuális tartalmak kiemelt szerepet játszanak.32
- Utazás és Vendéglátás (Travel & Leisure): Erősen szezonális és vizuálisan vezérelt iparág, ahol a közösségi média, az influencer marketing és a vizuális keresési formák is fontosak.32
A magyar piacon való sikeres ügynökségi pozicionálás egyre inkább az iparági specializációtól és a helyi tekintély (local authority) tudatos felépítésétől függ. A nemzetközi ügynökségi listázó oldalakon a cégek gyakran hangsúlyozzák iparági tapasztalatukat, ami azt mutatja, hogy a domain-specifikus tudás globális szinten is megkülönböztető tényező.
Ez a logika a magyar piacra is érvényes: egy ügynökség, amely mélyen ismeri egy adott szektor (pl. az egészségügy) szabályozási környezetét, ügyfélszerzési ciklusait és a célközönség egyedi keresési viselkedését, sokkal hatékonyabb stratégiát tud kidolgozni, mint egy általános profilú versenytárs. Emellett a helyi SEO jelentőségének növekedésével a helyi üzleti díjak elnyerése, szakmai szervezeti tagságok és a releváns helyi üzleti címtárakban való aktív jelenlét nem csupán SEO-taktikák, hanem a helyi piaci tekintély és megbízhatóság építésének alapvető eszközei.35
Ügynökség neve | Fő profil | Kulcsfontosságú E-E-A-T jelek | Céliparágak (referenciák alapján) | Hozzávetőleges méret/árkategória |
PPC Média | PPC-fókuszú | Google Partner, Criteo Partner, 19 év tapasztalat, nagy büdzsékezelés | E-kereskedelem, szolgáltatások | Közepes, magasabb árkategória |
Bognár Stúdió | SEO-fókuszú | SEO Verseny győztese, 1996 óta a piacon, Google Partner (partneren keresztül) | KKV szektor, webáruházak | Kicsi, KKV-barát árazás |
Roth Creative | Integrált/Full-Service | Részletes esettanulmányok, AI-alapú megközelítés, partnerhálózat | Egészségügy, e-kereskedelem, szolgáltatások | Kicsi-közepes |
Optimalnet | Integrált/Full-Service | Google Partner, szakmai cikkek publikálása | Széleskörű (nincs specifikálva) | Kicsi-közepes |
Dog and Pony | Integrált/Full-Service | Clutch értékelések, 10+ év tapasztalat | Építőipar, banki szektor, gyógyszeripar, NGO | 1-10 fő, €1,000+ projektméret 32 |
Marketing21 | Integrált/Full-Service | 300+ sikeres kampány, 20 fős csapat | E-kereskedelem, építőipar, egészségügy, utazás | 11-50 fő, €1,000+ projektméret 32 |
- Táblázat: Budapesti Keresőmarketing Ügynökségek Összehasonlító Elemzése. A táblázat a kutatási anyagokban szereplő, kiemelt ügynökségek stratégiai szempontú összehasonlítását mutatja be, segítve a potenciális partnerek előszűrését.
3. Fejezet: Az Integrált Stratégia Ereje: A SEO és PPC Szinergiájának Maximalizálása
A digitális marketingben a SEO és a PPC csatornákat gyakran különálló, sőt, néha egymással versengő területekként kezelik. A valóságban azonban a két diszciplína stratégiai integrációja olyan szinergiákat teremt, amelyek messze felülmúlják a külön-külön elért eredményeket. Egy modern keresőmarketing ügynökség legfőbb értéke abban rejlik, hogy képes ezt a szinergiát a legmagasabb szinten kiaknázni.
3.1. Több, mint a Részek Összessége: Hogyan Erősíti Egymást a Két Csatorna?
Az integrált megközelítés számos ponton teremt kölcsönös előnyöket, amelyek növelik a marketingtevékenység hatékonyságát és megtérülését.
- Fokozott SERP Láthatóság és Márkahitelesség: Amikor egy vállalkozás weboldala egyszerre jelenik meg a fizetett hirdetések között a találati lista tetején és az organikus találatok élmezőnyében, az dominanciát és megbízhatóságot sugároz a felhasználók felé. Ez a “dupla jelenlét” jelentősen növeli a márka ismertségét és a teljes átkattintási arányt (CTR). Egy, a Bing által végzett kutatás kimutatta, hogy azok a márkák, amelyek mindkét pozícióban jelen voltak, a keresési kattintások 91%-át szerezték meg, szemben azokkal, akik csak az organikus találatokra támaszkodtak.39
- Üzenetek és Ajánlatok Gyors Tesztelése: A PPC kampányok kiváló lehetőséget biztosítanak a különböző hirdetési szövegek, címsorok és cselekvésre ösztönzések (Call-to-Action, CTA) gyors A/B tesztelésére. A legjobban teljesítő, legmagasabb CTR-t elérő üzeneteket és kulcsszavakat azután át lehet ültetni az organikus SEO stratégiába – például a meta leírásokba és a címsorokba –, ezzel javítva az organikus átkattintási arányt is, anélkül, hogy hónapokat kellene várni az organikus eredményekre.41
- Hatékony Remarketing Szinergiák: A SEO egy kiváló eszköz arra, hogy a vásárlói útvonal korai, információszerzési szakaszában lévő felhasználókat a weboldalra vonzza. Azok a látogatók, akik organikus úton érkeztek, de nem hajtottak végre konverziót, felkerülnek a remarketing listákra. Ezt követően célzott PPC hirdetésekkel (a Google Display hálózatán vagy a közösségi médiában) lehet őket újra megszólítani, és visszaterelni a weboldalra, amikor már közelebb állnak a vásárlási döntéshez.39
3.2. Adatvezérelt Döntéshozatal: A PPC Adatok Felhasználása a Hosszú Távú SEO Stratégiában
A PPC kampányok egyik legnagyobb előnye az azonnali, granuláris adathozzáférés. Ez az adatbánya aranyat ér egy hosszú távú SEO stratégia megtervezéséhez.
- A Konvertáló Kulcsszavak Azonosítása: A SEO kulcsszókutatás gyakran hipotéziseken alapul. Ezzel szemben a PPC kampányok pontos, valós idejű adatokat szolgáltatnak arról, hogy mely kulcsszavak nemcsak forgalmat, hanem tényleges konverziókat (vásárlásokat, ajánlatkéréseket) is hoznak. Ez a “piaci validáció” lehetővé teszi a SEO erőforrások sokkal hatékonyabb elosztását: azokra a kulcsszavakra lehet fókuszálni a tartalomfejlesztés során, amelyek bizonyítottan üzleti értéket teremtenek.41
- Költségoptimalizálás és Stratégiai Átcsoportosítás: A rendkívül versenyképes, magas kattintásonkénti költséggel (CPC) rendelkező kulcsszavakat a PPC kampányok drágává tehetik. Ha egy ilyen kulcsszó jól konvertál, stratégiai cél lehet rá organikus első helyezést elérni. Amint ez sikerül, a PPC költés az adott kulcsszóra csökkenthető vagy teljesen megszüntethető, a felszabaduló büdzsét pedig új, feltörekvő kulcsszavakra vagy más marketingcsatornákra lehet átcsoportosítani.39
- Új Tartalmi Lehetőségek Feltárása: A Google Ads “keresési kifejezések” riportja megmutatja azokat a pontos, gyakran hosszú (long-tail) és kérdő formátumú kereséseket, amelyekre a felhasználók a hirdetésekre kattintottak. Ezek a valós felhasználói kérdések kiváló inspirációt nyújtanak új blogbejegyzések, GYIK (Gyakran Ismételt Kérdések) szekciók és útmutatók készítéséhez, amelyek tökéletesen kielégítik a célközönség információs igényeit.43
3.3. A Minőségi Mutató (Quality Score) Anatómia: Az Organikus Alapok Hatása a Hirdetési Költségekre
A SEO és a PPC közötti legközvetlenebb pénzügyi kapocs a Google Ads Minőségi Mutatója (Quality Score). A SEO-ra fordított befektetés nemcsak az organikus forgalomra van hatással, hanem közvetlenül csökkenti a fizetett hirdetések költségeit is.
A Google Ads Minőségi Mutató egy 1-től 10-ig terjedő diagnosztikai érték, amely a hirdetések, kulcsszavak és a hozzájuk kapcsolódó landoló oldalak minőségét és relevanciáját méri a felhasználó kereséséhez képest.46 Bár a Google szerint nem közvetlen rangsorolási tényező az aukcióban, szorosan korrelál a hirdetési ranggal (Ad Rank) és a kattintásonkénti költséggel (CPC). Egy magasabb Minőségi Mutató alacsonyabb költségeket és jobb hirdetési pozíciókat eredményez.46
A Minőségi Mutató három fő komponensből áll, és mindegyik szorosan kapcsolódik a SEO alapelveihez:
- Várható Átkattintási Arány (Expected CTR): Azt méri, milyen valószínűséggel kattintanak a felhasználók a hirdetésre. A SEO során végzett címsor- és meta leírás-optimalizálásból nyert tapasztalatok (milyen üzenetek rezonálnak a célközönséggel) közvetlenül felhasználhatók a vonzóbb hirdetési szövegek megírásához.49
- Hirdetés Relevanciája (Ad Relevance): Azt méri, hogy a hirdetés mennyire felel meg a felhasználó keresési szándékának. A mélyreható SEO kulcsszókutatás és a felhasználói szándék megértése biztosítja, hogy a hirdetések a lehető legrelevánsabbak legyenek.47
- Landoló Oldal Élmény (Landing Page Experience): Ez a legerősebb kapocs. A Google itt azt vizsgálja, hogy a landoló oldal mennyire releváns, hasznos és felhasználóbarát. A kiváló landoló oldal élményének kritériumai szinte teljesen megegyeznek a jó SEO alapjaival: gyors betöltési sebesség, mobilbarát kialakítás, releváns és eredeti tartalom, könnyű navigáció és a weboldal általános megbízhatósága.49
Egy Wordstream elemzés szerint a magas (8-10) Minőségi Mutatóval rendelkező hirdetések akár 50%-kal olcsóbb kattintási költséget érhetnek el, míg az alacsony (1-3) pontszámúak akár 400%-kal többet is fizethetnek egy kattintásért.50 Ebből következik, hogy a weboldal technikai és tartalmi SEO-jába fektetett munka közvetlenül csökkenti a PPC kampányok költségeit, maximalizálva a teljes marketingbüdzsé megtérülését.
3.4. Megtérülési (ROI) Statisztikák és Esettanulmányok: Az Integrált Megközelítés Üzleti Értéke
A számok egyértelműen alátámasztják az integrált stratégia fölényét. Bár a két csatorna eltérő időtávon és módon hoz eredményeket, együttes alkalmazásuk a legmagasabb üzleti értéket teremti.
- Megtérülési (ROI) Mutatók: A statisztikák következetesen azt mutatják, hogy a SEO hosszú távon kiemelkedően magas megtérülést biztosít. Iparágtól függően az átlagos SEO ROI 500% és 1300% között mozoghat, míg a PPC átlagos ROI-ja körülbelül 200% (azaz minden elköltött 1 dollár 2 dollárt hoz).52 A Databox felmérése szerint a marketingesek 70%-a állítja, hogy a SEO több eladást generál számukra, mint a PPC.55
- Konverziós Ráták és Leadek Minősége: Míg a PPC hirdetésekre kattintó felhasználók gyakran magasabb azonnali vásárlási szándékkal rendelkeznek (egy forrás szerint 35%-kal nagyobb eséllyel konvertálnak 56), az organikus forgalom általános konverziós rátája (átlagosan 2.4%) is rendkívül erős.55 Ami még fontosabb, az organikus úton szerzett leadek zárási aránya (14.6%) sokszorosa a kimenő marketingcsatornákénak (1.7%), ami a magasabb bizalmi szintre és a jobb minőségű érdeklődőkre utal.55
- Valós Esettanulmányok: Az elméletet a gyakorlat is igazolja. Az INTREN esettanulmánya a Toman Diet márkával bemutatta, hogy egy SEO-optimalizált termékoldal jelentősen javította a Google Performance Max kampányának eredményeit, bizonyítva, hogy a két terület szorosan összefonódva, egymást erősítve működik.57 Globális példák, mint az
Airbnb és a Shopify, szintén azt mutatják, hogy a hosszú távú, fenntartható növekedés motorja a robusztus SEO stratégia, amelyet a PPC rövid távú, taktikai célokra (pl. új piacok tesztelése, promóciók) használ a maximális hatékonyság érdekében.59
Mutató | SEO | PPC | Integrált Stratégia |
Átlagos ROI | Magas (500-1300%), hosszú távon kumulálódik 52 | Mérsékelt (~200%), azonnali, de a költéstől függ 54 | A legmagasabb; a SEO csökkenti a PPC költségeit és növeli annak hatékonyságát, míg a PPC adatokat szolgáltat a SEO-nak.60 |
Konverziós Ráta | Átlagosan 2.4%, magasabb zárási arány (14.6%) 55 | Átlagosan 1.3-4%, de a látogatók 35%-kal hajlamosabbak vásárolni 56 | Optimalizált; a PPC a vásárlásra kész közönséget célozza, a SEO pedig a korábbi szakaszokban lévőket neveli, maximalizálva a teljes tölcsért.52 |
Eredmények Sebessége | Lassú (3-12 hónap) 55 | Azonnali 4 | Azonnali eredmények a PPC-ből, miközben a fenntartható, hosszú távú SEO alapok épülnek.43 |
Hosszú Távú Fenntarthatóság | Magas; a forgalom a kampány leállítása után is megmarad 4 | Alacsony; a forgalom a fizetés leállításával megszűnik 4 | A legfenntarthatóbb; a PPC-vel szerzett kezdeti lendületet a SEO hosszú távon átveszi, csökkentve a fizetett csatornától való függőséget.59 |
- Táblázat: SEO, PPC és Integrált Stratégiák Megtérülési Mutatóinak Összevetése. A táblázat a különböző forrásokból származó statisztikai adatokat szintetizálja, egyértelműen bemutatva az integrált keresőmarketing stratégia üzleti fölényét.
4. Fejezet: A Jövő Horizontja: Trendek, Amelyek Átformálják a Keresőmarketinget 2025-ben és Azután
A keresőmarketing világa soha nem látott mértékű átalakulás előtt áll. A mesterséges intelligencia (AI) és a generatív modellek térnyerése alapjaiban írja újra a szabályokat, új kihívások és lehetőségek elé állítva a vállalkozásokat és az ügynökségeket egyaránt. Azok a szereplők, akik képesek gyorsan alkalmazkodni ezekhez a trendekhez, meghatározó versenyelőnyre tehetnek szert.
4.1. A Mesterséges Intelligencia Forradalma: Automatizáció, Prediktív Analitika és AI-Vezérelt Kampányok
A mesterséges intelligencia már nem a jövő, hanem a jelen, és 2025-re a keresőmarketing minden területét áthatja.
- AI a PPC-ben: A Google Ads egyre inkább az AI-alapú, automatizált kampánytípusok felé mozdul el. A Performance Max és az új AI Max for Search kampányok a Google AI-ját használják a célzás, a licitálás, a kreatívok és a kulcsszavak optimalizálására. Az AI Max például egyetlen kattintással képes kiterjeszteni a kampányok elérését új, releváns keresési lekérdezésekre a kulcsszó nélküli technológiák és a széles egyezésű kulcsszavak intelligens használatával.61 Az AI képes elemezni a felhasználói viselkedést, előre jelezni a konverziós valószínűséget és valós időben optimalizálni a hirdetési kiadásokat a legmagasabb megtérülés érdekében.13
- AI az SEO-ban: Az AI-alapú eszközök forradalmasítják a tartalomoptimalizálást, a kulcsszókutatást és a technikai auditokat. A marketingesek 65%-a számolt be jobb SEO eredményekről AI eszközök használatával.65 Ugyanakkor a Google a
“Helpful Content” (Hasznos Tartalom) frissítéseivel egyre szigorúbban lép fel a kizárólag AI által generált, alacsony minőségű, értéket nem adó tartalmakkal szemben. Ez a kettősség rávilágít arra, hogy az AI egy hatékony eszköz, de nem helyettesíti az emberi szakértelmet, tapasztalatot és hitelességet (E-E-A-T).66 - Stratégiai Váltás az Ügynökségeknél: Az AI-vezérelt automatizáció elterjedésével az ügynökségek fókusza a manuális, ismétlődő feladatokról (pl. licitmenedzsment, riportkészítés) a magasabb hozzáadott értékű, stratégiai tevékenységekre helyeződik át. Ilyen a komplex adatelemzés, a kreatív koncepciók kidolgozása, a felhasználói élmény tervezése és a többcsatornás stratégiák összehangolása.65 Ezzel párhuzamosan egyre több ügynökség ismeri fel, hogy a dráguló PPC mellett a hosszú távon magasabb ROI-t biztosító, AI-val támogatott SEO stratégiai prioritássá válik.69
4.2. A Hagyományos SEO-n Túl: A Generatív Keresőmotor Optimalizálás (GEO) Felemelkedése
A keresés legnagyobb átalakulását a generatív AI modellek megjelenése hozta el. A Google AI Overviews (korábban SGE), a ChatGPT és a Perplexity már nem csupán linkek listáját adják válaszul, hanem szintetizált, párbeszédszerű, multimodális válaszokat generálnak. Ez egy új diszciplínát hívott életre: a Generatív Keresőmotor Optimalizálást (GEO).
- A GEO Definíciója: A GEO a tartalom és a márka online jelenlétének optimalizálása az AI-alapú generatív keresőmotorok számára. A cél már nem az, hogy a felhasználó a weboldalra kattintson, hanem hogy a márka információi, termékei és üzenetei közvetlenül, forrásként jelenjenek meg az AI által generált válaszban.70
- A GEO Stratégia Alapelvei:
- Moduláris és Válasz-fókuszú Tartalom: A tartalmat könnyen feldolgozható, önállóan is értelmezhető, idézhető szakaszokra kell bontani. A világos címsorok, listák és a “válasz az elején” (inverted pyramid) elv kulcsfontosságú, hogy az AI könnyen ki tudja emelni a lényeget.9
- Hitelesség és Forráshivatkozás (E-E-A-T): A GEO a hagyományos SEO-nál is nagyobb hangsúlyt fektet a megbízhatóságra. A hiteles forrásokra való hivatkozás, pontos statisztikák, szakértői idézetek és az eredeti kutatások bemutatása drámaian növeli az esélyét annak, hogy az AI forrásként használja a tartalmat. Egy princetoni tanulmány szerint ezek a módszerek akár 40%-kal is növelhetik a láthatóságot a generatív válaszokban.82
- Entitás-alapú Optimalizálás: A kulcsszavakon túl az entitások (személyek, helyek, márkák, koncepciók) és azok kapcsolatainak egyértelmű jelölése (pl. schema markup segítségével) segít az AI-nak a kontextus mélyebb megértésében és a márka tekintélyének felismerésében.76
- Többplatformos Jelenlét és Márkaemlítések: Az AI-motorok nemcsak a weboldalakat, hanem a fórumokat (Reddit, Quora), a közösségi médiát, a tudományos publikációkat és a híroldalakat is forrásként használják. A márkaemlítések (akár link nélkül is) és a co-citation (más hiteles entitásokkal való együttes említés) értéke felértékelődik, mivel ezek erősítik a márka entitásának ismertségét és tekintélyét az AI szemében.77
- GEO Audit Checklist: Egy modern, 2025-ös SEO auditnak már kötelezően tartalmaznia kell a GEO-ra való felkészültség vizsgálatát. Ez magában foglalja a tartalom strukturáltságának, a forráshivatkozások minőségének, az E-E-A-T jeleknek és a technikai hozzáférhetőségnek (pl. LLM crawlerek számára) az ellenőrzését.9
4.3. Alkalmazkodás a Változáshoz: A Google Core és Helpful Content Frissítéseinek Stratégiai Következményei
A Google 2024-2025-ös algoritmikus frissítései, különösen a Core (alap) és a Helpful Content (hasznos tartalom) frissítések, egyértelműen a minőség és a felhasználói élmény felé terelik a weboldal-tulajdonosokat. Ezek a változások nem elszigetelt események, hanem egy hosszabb távú stratégia részei, amely tökéletesen előkészíti a terepet a generatív keresés számára.
A frissítések következetesen azokat a webhelyeket jutalmazzák, amelyek eredeti, mélyreható, szakértői tudáson alapuló és a felhasználók számára valódi értéket nyújtó tartalmakat hoznak létre. Ezzel párhuzamosan hátrasorolják azokat az oldalakat, amelyek nagy mennyiségű, sekélyes, “keresőmotoroknak írt” vagy alacsony minőségű, AI-generált tartalommal próbálnak manipulálni.66
Ez a fókuszváltás szorosan összekapcsolódik a GEO felemelkedésével. A Google által jutalmazott E-E-A-T jelek – a tapasztalat, a szakértelem, a tekintély és a megbízhatóság – pontosan azok a minőségi mutatók, amelyeket a generatív AI motorok is keresnek, amikor megbízható forrásokat választanak a válaszaik összeállításához. Tehát a “Helpful Content” elveinek való megfelelés már nem csupán a hagyományos SEO sikerének, hanem a jövőbeli GEO láthatóságnak is elengedhetetlen előfeltétele.
A keresőmarketing ügynökségek szerepe a jövőben alapvetően átalakul. A hagyományos modellben az ügynökség elsődleges feladata a forgalom terelése volt a keresőtalálati oldalról a kliens weboldalára. Azonban az AI Overviews és a generatív válaszok korában a felhasználó gyakran már a SERP-en megkapja a szükséges információt anélkül, hogy tovább kattintana, ami a “zero-click search” jelenségének erősödéséhez vezet.95 Ebben az új paradigmában az ügynökség feladata már nem a forgalomirányítás, hanem az, hogy biztosítsa: az AI által generált válasz a kliens márkáját, termékét vagy üzenetét tükrözze helyesen, pozitívan és hitelesen. Ez a feladatkör sokkal közelebb áll egy “AI-suttogó” vagy egy “márka-entitás menedzser” szerepéhez. Már nem elegendő a weboldalt optimalizálni; a márka teljes digitális lábnyomát, mint entitást kell tudatosan építeni és menedzselni minden olyan platformon, ahonnan az AI modellek információt meríthetnek. Ez egy komplexebb, a PR és a reputációmenedzsment elemeit is magában foglaló, stratégiai feladat, amely messze túlmutat a hagyományos kulcsszó-alapú optimalizáláson.
5. Fejezet: Stratégiai Útmutató: A Megfelelő Ügynökség Kiválasztása és az Eredményes Együttműködés
A megfelelő keresőmarketing ügynökség kiválasztása az egyik legfontosabb üzleti döntés, amelyet egy növekedni vágyó vállalkozás meghozhat. Egy jó partner felgyorsíthatja a növekedést, míg egy rossz választás jelentős pénzügyi és időbeli veszteséget okozhat. Az alábbi útmutató segít a megalapozott döntéshozatalban.
5.1. A Kiválasztás Folyamata: Kritikus Kérdések és Értékelési Szempontok
A kiválasztási folyamat során a felszínes ígéretek helyett a mélyebb stratégiai gondolkodást és a bizonyított eredményeket kell keresni.
- Stratégia vs. Taktikák: A megbeszélések során ne csak arra kérdezzen rá, hogy mit csinál az ügynökség (pl. “végeznek linképítést?”), hanem arra is, hogy miért és hogyan illeszkedik az a teljes üzleti stratégiába. Egy kiváló ügynökség nem egy általános szolgáltatási listát mutat be, hanem az Ön üzleti céljaira szabott, egyedi stratégiát vázol fel, amelyben minden elemnek megvan a maga szerepe és indoklása.2
- Adatvezéreltség és Integrált Szemlélet: Kérdezzen rá konkrétan, hogyan használják fel a PPC kampányokból származó adatokat a SEO stratégia finomítására. Kérjen betekintést a riportálási folyamataikba és a használt analitikai eszközökbe. Egy modern ügynökségnek képesnek kell lennie bemutatni az integrált megközelítés adatvezérelt előnyeit és a két terület közötti szinergiákat.41
- Releváns Esettanulmányok és Referenciák: Kérjen az Ön iparágához hasonló, konkrét, mérhető eredményeket bemutató esettanulmányokat. A múltbeli sikerek, különösen a releváns szektorokban elért eredmények, a szakértelem legfőbb bizonyítékai. Ne elégedjen meg általánosságokkal, kérdezzen rá a kihívásokra, a megvalósított stratégiára és a számszerűsített eredményekre (pl. ROI, konverziós ráta növekedés).57
- Jövőre Készültség (AI és GEO): Térjen ki arra, hogyan alkalmazkodik az ügynökség az AI és a generatív keresés térnyeréséhez. Milyen AI-eszközöket használnak? Van-e kidolgozott stratégiájuk a Generatív Keresőmotor Optimalizálásra (GEO)? Egy előremutató partner már aktívan foglalkozik azzal, hogyan optimalizáljon az AI Overviews-ra, és nem ragadt le a hagyományos “10 kék linkes” gondolkodásmódnál.76
- Átláthatóság és Reális Elvárások: A transzparens kommunikáció és a reális célok kitűzése alapvető. Legyen óvatos azokkal az ügynökségekkel, amelyek “garantált első helyet” vagy irreálisan gyors eredményeket ígérnek. A keresőmarketing, különösen a SEO, időigényes folyamat, és egy megbízható partner erről őszintén kommunikál.19
5.2. A Siker Mérése: Kulcsfontosságú Teljesítménymutatók (KPI-ok) és Átlátható Riporting
A sikeres együttműködés alapja a közösen meghatározott és rendszeresen mért teljesítménymutatók (Key Performance Indicators, KPI-ok) rendszere. Ezeknek túl kell mutatniuk a felszínes “hiúsági metrikákon” (pl. puszta forgalomnövekedés), és az üzleti eredményekre kell fókuszálniuk.
- Hagyományos KPI-ok:
- SEO: Organikus forgalom növekedése, kulcsszó-pozíciók javulása (különösen a konverzió szempontjából fontos kulcsszavakra), a backlink profil minőségi erősödése, és legfőképpen az organikus forgalomból származó konverziók (vásárlások, ajánlatkérések) száma és értéke.3
- PPC: Kattintási arány (CTR), konverziós arány, konverziónkénti költség (CPA), hirdetési kiadások megtérülése (ROAS).6
- Integrált és Stratégiai KPI-ok:
- Teljes Keresési Láthatóság (Total Search Visibility): A fizetett és organikus pozíciók együttes láthatóságának mérése a legfontosabb kulcsszavakra.
- Kombinált Ügyfélszerzési Költség (Blended CAC): A teljes keresőmarketingre fordított költség és az összes onnan érkező új ügyfél aránya.
- A PPC Kampányok Minőségi Mutatójának Javulása: A SEO fejlesztések hatásának mérése a PPC költséghatékonyságára.
- Jövőbeli, GEO-fókuszú KPI-ok:
- Megjelenések Száma AI Overviews-ban: A márka tartalmának megjelenési gyakorisága a generatív válaszokban.
- Márkaemlítések és Hangvétel (Sentiment): A márka említéseinek számának és hangvételének nyomon követése az AI által forrásként használt platformokon (pl. Reddit, iparági fórumok).
- AI-generált Válaszokból Érkező Referencia Forgalom: Annak mérése, hogy a felhasználók az AI válaszában szereplő forráshivatkozásra kattintva jutnak-e el a weboldalra.76
5.3. A Partnerség Felépítése: A Hosszú Távú, Eredményes Együttműködés Feltételei
A keresőmarketing ügynökséggel való kapcsolat nem egy egyszerű beszállítói viszony, hanem egy stratégiai partnerség. A hosszú távú sikerhez mindkét fél aktív közreműködésére és elkötelezettségére van szükség.
- Közös Üzleti Célok Meghatározása: Az együttműködés kezdetén elengedhetetlen, hogy az ügynökség mélyen megértse a vállalkozás üzleti modelljét, céljait, erősségeit és kihívásait. A sikert nem marketing metrikákban (pl. forgalom), hanem üzleti eredményekben (pl. árbevétel-növekedés, piaci részesedés) kell mérni.
- Folyamatos Kommunikáció és Proaktivitás: A rendszeres, proaktív kommunikáció (pl. heti vagy havi megbeszélések, közös projektmenedzsment eszközök használata) és a kétirányú, őszinte visszajelzés elengedhetetlen a stratégia folyamatos finomhangolásához és a piaci változásokra való gyors reagáláshoz.
- Bizalom és Hosszú Távú Elköteleződés: A keresőmarketing, és különösen a SEO, maraton, nem pedig sprint. A fenntartható, organikus eredmények elérése időt és türelmet igényel. A sikeres partnerség alapja a kölcsönös bizalom és az a közös megértés, hogy a befektetett munka hosszú távon fogja a legjelentősebb megtérülést hozni.96
Forrás:
Idézett munkák
Keresőmarketing (SEM) | Komplex, hatékony megoldások …, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.mokeropt.hu/
Mi a keresőmarketing ügynökség feladata? – Online marketing, keresőoptimalizálás, seo, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://marketing.budapestvideo.hu/mi-a-keresomarketing-ugynokseg-feladata
Keresőoptimalizálás, keresőmarketing – Vantgard Digital, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.vantgarddigital.hu/keresooptimalizalas-keresomarketing/
SEO vs. PPC: Key Differences Explained – Mailchimp, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://mailchimp.com/resources/seo-vs-ppc/
A keresőmarketing eszközei: SEO és PPC hirdetések – Kiszervezett Marketing, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://kiszervezettmarketing.hu/online-marketing/keresomarketing/
PPC vs SEO stratégia: mikor, ki, melyiket használja? [Esettanulmányok] – Minner.hu, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://minner.hu/ppc-vs-seo-strategia-mikor-ki-melyiket-hasznalja-esettanulmanyok/
Get Customers and Sell More with Online Advertising – Google Ads, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://business.google.com/us/google-ads/
Google Ads – Get Customers and Sell More with Online Advertising, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://ads.google.com/home/
SEO Audit Checklists for 2025: The Complete Guide, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.imarkinfotech.com/seo-audit-checklists-for-2025-the-complete-guide/
Így válaszd ki a legjobb kulcsszavakat a SEO-hoz, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://matebalazs.hu/kulcsszavak-kivalasztasa.html
OPTIMALNET – Keresőmarketing és közösségi média ügynökség …, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://optimalnet.hu/kapcsolat
Top PPC Agencies in Budapest – Jul 2025 Rankings | Clutch.co, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/ppc/budapest
Top 10 PPC Trends Dominating Digital Marketing in 2025, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.martechcube.com/top-10-ppc-trends-of-2025/
Bognár Stúdió: Online marketing, keresőmarketing ügynökség, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://bognarstudio.hu/
Keresőmarketing ügynökség, Webfejlesztés CRS Budapest Kft., hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://rothcreative.hu/
Contacts – PPC Online Agency, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://ppconlineagency.com/contacts/
Top Digital Marketing Agencies for Small Business in Budapest – Jul 2025 Rankings – Clutch, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/digital-marketing/small-business/budapest
Top Social Media Marketing Companies in Hungary – Aug 2025 Rankings | Clutch.co, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/social-media-marketing
Magyarország Top 10 online marketing ügynöksége – BestMarketing, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://bestmarketing.hu/top-10-marketing-ugynokseg-magyarorszagon/
Magyarország top 10 online marketing ügynöksége – 2025, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.ugynoksegkereso.hu/ugynoksegek/online-marketing-ugynoksegek/
Top Digital Marketing Agencies in Hungary – Jul 2025 Rankings | Clutch.co, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/digital-marketing
Top 10+ Digital Marketing Agencies in Budapest – July 2025 Reviews | GoodFirms, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.goodfirms.co/directory/city/top-digital-marketing-companies/budapest
Top 10 Affiliate Marketing Companies For Best Services-Budapest-Hungary-Review & Hire, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.10seos.com/hu/affiliate-marketing-companies-in-budapest-hungary
Clutch – The Leading Marketplace for Finding Business Services, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/
Top Digital Marketing Agencies for Small Business in Hungary – Aug 2025 Rankings – Clutch, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/digital-marketing/small-business
Top Digital Marketing Agencies in Budapest – Jul 2025 Rankings | Clutch.co, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/digital-marketing/budapest?page=2
Top Content Marketing Companies in Hungary – Jul 2025 Rankings | Clutch.co, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/content-marketing
Top PPC Agencies in Hungary – Jul 2025 Rankings | Clutch.co, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/ppc
Top 30 Web Design Companies in Hungary – Jul 2025 Rankings – DesignRush, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.designrush.com/agency/website-design-development/hu
Top 10+ Digital Marketing Agencies in Budapest (2025) – TechBehemoths, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://techbehemoths.com/companies/digital-marketing/budapest
Top 10 Digital Marketing Companies in Hungary – Jun 2025 | Ranking – SuperbCompanies, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://superbcompanies.com/categories/digital-marketing-companies-in-hungary/
The 10 Best Digital Marketing Agencies in Budapest – 2025 Reviews – Sortlist, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.sortlist.com/digital-marketing/budapest-budapest
Top Digital Marketing Agencies in Budapest – Aug 2025 Rankings | Clutch.co, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/digital-marketing/budapest
Hungary – Digital Economy – International Trade Administration, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.trade.gov/country-commercial-guides/hungary-digital-economy
Building Your Local Authority [The Essential Local SEO Strategy Guide] – Moz, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://moz.com/local-seo-guide/building-your-local-authority
Budapest Recreation Boost: Huge Development Planned for Óbuda Island – XpatLoop.com, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://xpatloop.com/channels/2025/08/huge-development-planned-for-budapests-obuda-island.html
Hungarian organizations recognized at Int’l Business Awards – Budapest Business Journal, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://bbj.hu/budapest/culture/awards/hungarian-organizations-recognized-at-int-l-business-awards/
hungary – Business Directory – mibuso.com, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://mibuso.com/business-directory/location/europe/hungary
4 advantages of combining your PPC and SEO efforts | Nelson Schmidt, Inc, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.nelsonschmidt.com/ns-opinions/4-advantages-of-combining-your-ppc-and-seo-efforts/
How SEO and PPC Can Work Together for Better Results | BizIQ, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://biziq.com/blog/how-seo-and-ppc-can-work-together-for-better-results/
The synergy between SEO and PPC: Benefits of an integrated marketing strategy, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://themtmagency.com/blog/the-synergy-between-seo-and-ppc-benefits-of-an-integrated-marketing-strategy
Why you should adopt a combined PPC and SEO strategy in B2B – The Marketing Practice, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.themarketingpractice.com/en-gb/insights/why-you-should-adopt-a-ppc-and-seo-combined-strategy
Search Engine Marketing: Leverage SEO & PPC Together – Carnegie Dartlet, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.carnegiehighered.com/blog/power-of-search-engine-marketing-seo-ppc/
11 Examples of Strategically Using SEO & PPC Data Together – Seer Interactive, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.seerinteractive.com/insights/ppc-and-seo-data-integration
Benefits of Combining SEO and Paid Search Team Efforts – Hill Web Creations, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.hillwebcreations.com/benefits-of-combining-earned-seo-and-paid-search/amp/
About Quality Score for Search campaigns – Google Ads Help, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://support.google.com/google-ads/answer/6167118?hl=en
What Is Quality Score? And How It Impacts Your Google Ads – Semrush, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.semrush.com/blog/quality-score/
Does Google Ads Quality Score Still Matter in 2025? – WordStream, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/07/19/does-quality-score-still-matter
The Correlation Between SEO and Google Ads Performance | DoLocal, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://dolocal.co.uk/google-ads/the-correlation-between-seo-and-google-ads-performance/
Why quality score still matters for Google ads – Paramount Digital, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://paramountdigital.co.uk/ppc-agency/google-ads-quality-score/
How Your Web Page Speed Effects Your SEO and Google Ads Performance, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://stevens-tate.com/articles/web-page-speed-effects-seo-adwords-performance/
SEO vs PPC: Finding the Perfect Mix 2025 – Improvado, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://improvado.io/blog/seo-vs-ppc
SEO ROI Statistics 2025 – First Page Sage, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://firstpagesage.com/reports/seo-roi-statistics-fc/
PPC Statistics for 2025 To Help You in 2026 – SEO.com, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.seo.com/blog/ppc-statistics/
SEO ROI Statistics for 2025 – SeoProfy, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://seoprofy.com/blog/seo-roi-statistics/
SEO Vs. PPC Statistics In 2025: Key Data-Driven Insights Revealed – Sagapixel, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://sagapixel.com/ppc/seo-vs-ppc-statistics/
Esettanulmányok – INTREN, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://intren.hu/esettanulmanyok/
SEO munka hatása Performance Max kampányra – Esettanulmány – INTREN, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://intren.hu/portfolio/seo-munka-hatasa-performance-max-kampanyra-esettanulmany/
SEO vs PPC: The Best Strategy for Your Business ROI – SilverXis Inc., hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://silverxis.com/blog/seo-vs-ppc-which-strategy-delivers-better-roi-for-your-business/
Integrate SEO and PPC to Improve Your Digital Marketing ROI, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://assetdigitalcom.com/blog/integrating-seo-ppc/
Google Marketing Live 2025: Your roundup of announcements – Google Ads Help, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://support.google.com/google-ads/answer/16290177?hl=en
Google Ads AI Max Search Tutorial 2025 – How To Setup AI Max Campaign – YouTube, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.youtube.com/watch?v=RVXFpWYZNjc
Unlock next-level performance with AI Max for Search campaigns – Google Blog, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/
AI in Google Ads 2025: Smarter Ads, Better Results – Prisham Web Solutions, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.prisham.com/how-ai-is-transforming-google-ads-in-2025-a-game-changer-for-advertisers/
10 Eye Opening AI Marketing Stats in 2025 | Digital Marketing Institute, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://digitalmarketinginstitute.com/blog/10-eye-opening-ai-marketing-stats-in-2025
Google’s April 2025 Updates: What You Need to Know How to Adapt – Quantifi Media, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.quantifimedia.com/google-s-april-2025-updates-what-you-need-to-know-how-to-adapt
Google Helpful Content Update 2025: SEO Key Changes – SearchX, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://searchxpro.com/google-helpful-content-update-key-changes-2025/
Google’s Helpful Content Update: Must-Know SEO Tips for 2025 – O8 Agency, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.o8.agency/blog/marketing-strategy/google-helpful-content-update-improve-your-seo
Agencies Shift to SEO Over PPC with AI for Long-Term ROI Gains – WebProNews, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.webpronews.com/agencies-shift-to-seo-over-ppc-with-ai-for-long-term-roi-gains/
The Beginner’s Guide to Generative Engine Optimization (GEO) – AIOSEO, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://aioseo.com/generative-engine-optimization-geo/
What is generative engine optimization (GEO)?, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://searchengineland.com/what-is-generative-engine-optimization-geo-444418
Generative engine optimization: What we know so far – HubSpot Blog, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://blog.hubspot.com/marketing/generative-engine-optimization
Generative Engine Optimization (GEO): The Future Of Search Is Here – Forbes, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.forbes.com/councils/forbesagencycouncil/2025/01/02/generative-engine-optimization-geo-the-future-of-search-is-here/
Generative Engine Optimization (GEO) Services – Intero Digital, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.interodigital.com/services/generative-engine-optimization/
What is GEO? An In-Depth Explanation of Generative Engine Optimization, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.manhattanstrategies.com/insights/what-is-geo-an-in-depth-explanation-of-generative-engine-optimization
Generative Engine Optimization (GEO) Services | AI-Driven SEO – Digital Guider, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://digitalguider.com/seo-services-usa/generative-engine-optimization-geo-services/
How To Win in Generative Engine Optimization (GEO), hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.searchenginejournal.com/win-generative-engine-optimization-peecai-spa/550612/
How to implement generative engine optimization (GEO) strategies, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://searchengineland.com/generative-engine-optimization-strategies-446723
Free AI SEO Checklist (AI SEO Audit Template) – SEOSLY, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://seosly.com/blog/free-ai-seo-checklist/
GEO: The Complete Guide to AI-First Content Optimization 2025 – ToTheWeb, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://totheweb.com/blog/beyond-seo-your-geo-checklist-mastering-content-creation-for-ai-search-engines/
The Generative Engine Optimization Checklist For WordPress – 321 Web Marketing, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.321webmarketing.com/blog/wordpress-generative-engine-optimization-checklist/
Generative Engine Optimization (GEO) Strategy Guide – First Page Sage, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://firstpagesage.com/seo-blog/generative-engine-optimization-geo-strategy-guide/
Generative Engine Optimization (GEO): How to Win in AI Search in 2025 – Backlinko, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://backlinko.com/generative-engine-optimization-geo
What’s Generative Engine Optimization (GEO) & How To Do It – Foundation Marketing, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://foundationinc.co/lab/generative-engine-optimization
GEO: Generative Engine Optimization – Princeton University, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://collaborate.princeton.edu/en/publications/geo-generative-engine-optimization
GEO: Generative Engine Optimization – arXiv, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://arxiv.org/pdf/2311.09735
Generative Engine Optimization (GEO): What to Know in 2025 | Walker Sands, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.walkersands.com/about/blog/generative-engine-optimization-geo-what-to-know-in-2025/
The 18-Step SEO Audit Checklist for 2025 (+ Free Template) – Backlinko, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://backlinko.com/seo-site-audit
Free Generative Engine Optimization (GEO) Audit Checklist – Rankability, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.rankability.com/free-geo-audit-checklist/
Generative Engine Optimization (GEO) checklist – PageOptimizer Pro, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.pageoptimizer.pro/blog/generative-engine-optimization-geo-checklist
The Ultimate Generative Engine Optimization Checklist for 2025: Dominate AI Search, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://getaimonitor.com/ultimate-generative-engine-optimization-checklist/
Elindult a Google 2025-ös március alap-algoritmus frissítése – ITE.hu, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://ite.hu/elindilt-a-google-2025-marcius-alap-algoritmus-frissitese/
Google frissítések és algoritmus megváltozik 2025: A március alapfrissítése és azon túl, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://xpert.digital/hu/marcius-alapfrissites/
incidents reported for Ranking – Google Search Status Dashboard, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history
4 PPC trends to monitor closely in the second half of 2025 – Search Engine Land, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://searchengineland.com/ppc-trends-second-half-2025-458296
PPC vs SEO which has been more successful for you? – Reddit, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.reddit.com/r/PPC/comments/11da1p5/ppc_vs_seo_which_has_been_more_successful_for_you/
Is it worth becoming proficient in both PPC and SEO? : r/DigitalMarketing – Reddit, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.reddit.com/r/DigitalMarketing/comments/1jytk2h/is_it_worth_becoming_proficient_in_both_ppc_and/
Ők már minket választottak:
- https://rothcreative.hu/keresooptimalizalas/
- 1. https://fenyobutor24.hu/sct/566800/BUTOROK
- 3. https://karpittisztitas.org
- 3. https://aimarketingugynokseg.hu/premium-linkepites-pbn
- 4. https://lampone.hu/eloteto
- 5. https://kisautok.hu/warhammer
- 6. https://respectfight.hu/kuzdosport-felszerelesek/kesztyuk/boxkesztyuk-mubor
- 7. https://aimarketingugynokseg.hu/keresooptimalizalas-google-elso-hely
- 8. https://zirkonkrone240eur.at/lumineers
- 9. https://onlinebor.hu
- 10. https://aimarketingugynokseg.hu/google-ads-seo-kulonbseg/
- 10. https://www.prooktatas.hu/python-tanfolyam
- 11. https://www.ionstore.hu
- 12. https://webadwise.com
- Seo ügynökség https://aimarketingugynokseg.hu/
- 14. https://szeptest.com/mellplasztika
- 15. https://www.gutta.hu/eloteto
- 16. https://aimarketingugynokseg.hu/keresomarketing-ugynoksegek
A Roth Creative nemcsak egy újabb marketing ügynökség – mi vagyunk a kulcs, amire vállalkozásodnak szüksége van az internetes sikerhez. Akár a Google találati listájának élére szeretnél kerülni keresőoptimalizálásunkkal, akár kreatív hirdetési kampányokkal keresel több ügyfelet, nálunk minden eszközt megtalálsz. Célunk, hogy ne csak jelen legyél online, hanem hogy valódi eredményeket érj el!
Comments are closed