A Keresőmarketing Jövője: Stratégia és Növekedés
Adatvezérelt betekintés a magyar piacra és a 2025 utáni trendekre
Keresőmarketing Ügynökség: A Digitális Jelen és Jövő Alapköve
A digitális világban a keresőmarketing ügynökségek alapvető szerepet játszanak az online jelenlét építésében és a vállalkozások növekedésében. A SEO (Search Engine Optimization) és PPC (Pay Per Click) technikák a két legfontosabb pillére annak, hogy egy vállalat sikeresen vonzza be és tartja meg a potenciális ügyfeleket. Emellett a tartalommarketing és webanalitika is szerves részét képezi annak a komplex gépezetnek, amely biztosítja a keresőmarketing ügynökségek hatékonyságát.
Ebben a bejegyzésben mélyebben megvizsgáljuk a keresőmarketing ügynökségek tevékenységeit és a gyökértechnikákat, amelyek segítségével optimalizálják ügyfeleik online jelenlétét. Az alábbiakban minden lényeges elemet bemutatunk, kezdve a SEO-tól egészen a webanalitikáig.
Keresőmotor Optimalizálás (SEO)
A SEO az egyik legfontosabb aspektusa a keresőmarketingnek. Segítségével egy webhely organikus forgalma növelhető, anélkül, hogy hirdetésekkel vonnánk be látogatókat. De mit is takar pontosan a SEO?
Kulcsszókutatás: A siker alapja
A kulcsszókutatás az a folyamat, amely meghatározza, hogy mely kifejezésekre keresnek rá leggyakrabban az emberek az interneten. Ez lehet helyi, nemzetközi, vagy hosszú farkú (long-tail) kulcsszó, amely pontosabban céloz meg kisebb, de releváns közönséget.
„A megfelelő kulcsszóval a világot is meghódíthatod.”
Kulcsszókutatás nélkül egy vállalat könnyen elveszítheti a lehetőséget, hogy releváns látogatókat szerezzen. A helyi kulcsszavak például a kisvállalkozások számára kulcsfontosságúak lehetnek, míg a nemzetközi kulcsszavak segítségével egy nagyobb piacon érhetnek el sikereket.
Technikai SEO: A háttérfolyamatok szerepe
A technikai SEO a webhelyek háttérfolyamataira fókuszál, és biztosítja, hogy a webhely megfelelően működjön a keresőmotorok számára. Fontos tényezők a webhely sebessége, mobilbarátság, valamint az indexelhetőség, amely biztosítja, hogy a keresőmotorok helyesen és teljesen feltérképezhessék a weboldalt.
Tartalomoptimalizálás: Minőségi tartalom, ami vonzza a látogatókat
A tartalomoptimalizálás azt jelenti, hogy a webhely tartalmát úgy alakítjuk, hogy az vonzó legyen a felhasználók és a keresőmotorok számára egyaránt. Ez lehet blogbejegyzések, cikkek, vagy akár landing oldalak formájában is. A megfelelő kulcsszavak beillesztése és a felhasználóbarát struktúra mind hozzájárul ahhoz, hogy a látogatók maradjanak és visszatérjenek.
Linképítés: A bizalom alapja
A linképítés során más, megbízható webhelyekről szerzünk be visszahivatkozásokat (backlinkeket). Ezek a linkek növelik a webhely hitelességét és javítják a keresőmotorokban való rangsorolást.
„Egy jó hivatkozás többet ér, mint ezer reklám.”
A minőségi backlinkek létfontosságúak a SEO sikeréhez. Az ügynökségek gyakran használnak PR cikkeket is, hogy egy-egy témát több fórumon keresztül juttassanak el a potenciális ügyfelekhez.
Helyi SEO: Fókuszban a közvetlen környezet
A helyi SEO különösen fontos azok számára, akik helyi közönséget szeretnének elérni. A Google My Business beállítása, a helyi címkék használata és a NAP (Név, Cím, Telefonszám) konzisztencia biztosítása mind hozzájárulnak a sikerhez.
Fizetett Keresés (PPC)
A PPC hirdetések lehetőséget adnak a vállalkozásoknak, hogy gyorsan elérjék célközönségüket a Google keresési hálózatán és más hirdetési platformokon keresztül. A PPC-kampányok alapja a megfelelő kulcsszavak kiválasztása és a hirdetések optimalizálása.
Google Ads kampányok: Hirdetés az internet óriásán
A Google Ads lehetőséget biztosít arra, hogy hirdetéseinket a Google keresési és Display hálózatán jelenítsük meg. A keresési hálózat esetén a hirdetések közvetlenül a keresési találatok között jelennek meg, míg a Display hálózat képes vizuális hirdetéseket megjeleníteni más webhelyeken.
„A Google Ads az online hirdetések királya.”
A Google Ads kampányok hatékonysága abban rejlik, hogy pontosan célozhatjuk a kulcsszavakat, valamint finomhangolhatjuk a hirdetéseket a közönség viselkedése alapján.
Hirdetési kulcsszavak: Pontos célzás
A PPC kampányok sikere nagyban függ a kulcsszóegyezésektől. A széles kulcsszóegyezés több találatot hozhat, de kevésbé pontos, míg a pontos és kifejezés-egyezés precízebb találatokat hoz, de szűkebb közönséget céloz.
Kampányoptimalizálás: A költséghatékonyság maximalizálása
A kampányoptimalizálás során olyan tényezőkre figyelünk, mint a CPC (kattintásonkénti költség), minőségi mutató, és a hirdetéscsoportok hatékonysága. Az alacsonyabb CPC érték jobb megtérülést biztosít, míg a minőségi mutató javítása növelheti a hirdetések hatékonyságát.
Konverziókövetés: Eredmények mérése
A PPC kampányok hatékonyságát legjobban a konverziókövetéssel lehet mérni. A leadek, eladások és híváskövetés alapján pontosan meghatározható, hogy mennyire volt sikeres egy kampány.
Tartalommarketing
A tartalommarketing kulcsfontosságú a keresőoptimalizálásban, mivel a releváns és értékes tartalom vonzza a látogatókat és ösztönzi őket arra, hogy visszatérjenek a webhelyre.
Tartalomstratégia: Megtervezett növekedés
Egy jól megtervezett tartalomstratégia elengedhetetlen. Ez magában foglalja a kulcsszógazdag tartalmak elkészítését, tartalomnaptár összeállítását, és a célzott közönség megértését. A tartalommarketing lényege, hogy olyan értéket nyújtson, amely releváns a célközönség számára.
„A tartalom a király, de a stratégia az, ami uralkodik.”
A célzott tartalom nélkülözhetetlen, hiszen a látogatók azért térnek vissza, mert valami értékeset kaptak.
Vizualizáció: A tartalom erejének felerősítése
A vizuális tartalmak, mint például infografikák, videós anyagok, és e-bookok rendkívül hatékonyak a figyelem megragadására. Ezek a tartalmak nem csak informatívak, hanem könnyen fogyasztható formában is közvetítik az üzenetet.
Blogírás: SEO-barát tartalmak készítése
A SEO-barát blogok kulcsszósűrűsége optimalizálva van, hogy a keresőmotorok könnyen felismerjék a relevanciát. Emellett a belső linkelés segíti a látogatók navigálását az oldalon, valamint hozzájárul a webhely SEO-jához.
Webanalitika
A webanalitika lehetőséget ad arra, hogy pontosan kövessük a webhely forgalmát, és adatvezérelt döntéseket hozzunk a jövőbeli stratégiák alakításához.
Eszközök: A webes teljesítmény mérése
A Google Analytics és a Google Search Console a két legismertebb eszköz a webhely teljesítményének követésére. Ezen kívül a Hotjar lehetőséget ad a felhasználói viselkedés elemzésére, hőtérképekkel és felhasználói viselkedésvideókkal.
„Az adatok segítenek megtalálni a sikerhez vezető utat.”
Az analitika révén jobban megérthetjük, hogy a látogatók hogyan viselkednek a webhelyen, és hol vannak a javítási lehetőségek.
KPI-k: Mérések és célok
A webanalitikában fontos szerepet kapnak a különféle KPI-k, mint a látogatottság, visszafordulási arány (bounce rate), és átkattintási arány (CTR). Ezek az adatok segítenek az üzleti célok meghatározásában és nyomon követésében.
Adatvezérelt döntéshozatal: Tesztelj, optimalizálj, sikeres légy
Az A/B tesztelés segítségével könnyedén meghatározhatjuk, hogy mely változtatások hoznak nagyobb sikert. A konverziós arány optimalizálása (CRO) pedig növeli a webhely hatékonyságát.
Riportálás: A teljesítmény követése
A havi és negyedéves riportok biztosítják, hogy folyamatosan nyomon követhessük a webhely teljesítményét, és az eredmények alapján új stratégiákat alakíthassunk ki.
Keresőmarketing Eszközök
A keresőmarketing ügynökségek számos eszközt használnak a munkájuk során, amelyek segítik őket a SEO, PPC, tartalommarketing és analitika terén.
SEO Eszközök: A legjobb barátod a keresőoptimalizálásban
A SEMrush, Ahrefs, Moz és Screaming Frog a legelterjedtebb SEO eszközök, amelyek segítenek a kulcsszókutatásban, webhely elemzésében és backlink auditok készítésében.
PPC Eszközök: Hatékony kampánykezelés
A Google Ads Editor és a Keyword Planner két nélkülözhetetlen eszköz a PPC kampányok kezelésében. Segítségükkel könnyedén optimalizálhatjuk a hirdetéseinket, és megtalálhatjuk a legrelevánsabb kulcsszavakat.
Tartalomtervező eszközök: A kreatív ötletek forrása
A BuzzSumo és a CoSchedule kiváló tartalomtervező eszközök, amelyek segítenek meghatározni, hogy mely tartalmak lesznek a legnépszerűbbek a közönség körében.
Linképítés: Minőségi kapcsolatok kiépítése
A Majestic és a LinkResearchTools olyan eszközök, amelyek segítenek a linképítésben, és biztosítják, hogy a webhely minőségi backlinkeket szerezzen.
A keresőmarketing ügynökség jövője
A digitális világ folyamatosan változik, és a keresőmarketing ügynökségeknek alkalmazkodniuk kell ezekhez a változásokhoz. A mesterséges intelligencia, az automatizálás és az adatvezérelt megoldások egyre fontosabb szerepet kapnak. Az ügynökségek, amelyek képesek ezeket az új technológiákat hatékonyan alkalmazni, biztosan sikeresek lesznek a jövőben.
Jelentés: A Magyar Keresőmarketing Ügynökségek Piaci Körképe és Stratégiai Útmutató 2025
1. Fejezet: A Keresőmarketing Ügynökség Szerepe a Digitális Ökoszisztémában
A digitális korban a vállalkozások számára az online láthatóság nem csupán egy lehetőség, hanem a túlélés és a növekedés alapvető feltétele. Az internetezők 97%-a Magyarországon a Google keresőjét használja információszerzésre, termékek és szolgáltatások felkutatására.1 Ebben a rendkívül versengő környezetben a keresőmarketing ügynökségek kulcsfontosságú stratégiai partnerekké váltak, akik a digitális zajból kiemelve segítik a vállalatokat célközönségük elérésében.
1.1. A Keresőmarketing (SEM) Definiálása: A SEO és a PPC Alappillérei
A keresőmarketing (Search Engine Marketing, SEM) egy átfogó marketingd iszciplína, amelynek célja egy weboldal láthatóságának növelése a keresőmotorok találati oldalain (Search Engine Results Page, SERP). Ez a tevékenység két fő, egymást kiegészítő alappillérre épül: a keresőoptimalizálásra (SEO) és a kattintásalapú hirdetésekre (PPC).
Keresőoptimalizálás (SEO): A SEO az a folyamat, amelynek célja, hogy egy weboldal az organikus, azaz nem fizetett keresési találatok között minél előkelőbb helyen szerepeljen.2 Ez egy hosszú távú stratégia, amely a weboldal hitelességének és megbízhatóságának építésére fókuszál. A SEO három fő területre bontható:
- Technikai SEO: A weboldal technikai hátterének optimalizálása, hogy a keresőmotorok (pl. a Googlebot) könnyen fel tudják térképezni és indexelni azt. Ide tartozik az oldalsebesség javítása, a mobilbarát kialakítás biztosítása és a strukturált adatok implementálása.3
- On-Page SEO: A weboldal tartalmának és belső elemeinek – például a címsoroknak, meta leírásoknak és a szöveges tartalomnak – optimalizálása a releváns kulcsszavakra és a felhasználói szándékra.3
- Off-Page SEO: A weboldal külső tekintélyének növelése, legfőképpen más, releváns és megbízható weboldalakról származó hivatkozások (backlinkek) szerzésével, amit linképítésnek nevezünk.3
A SEO egy fenntartható forgalmi forrást épít, amely a befektetett munka után is hosszú ideig hozza az eredményeket, növelve a márka ismertségét és hitelességét.4
Kattintásalapú Hirdetések (PPC): A PPC (Pay-Per-Click) a fizetett hirdetések gyűjtőneve, ahol a hirdetők azért fizetnek, hogy hirdetéseik megjelenjenek a keresési találatok között, általában a lista tetején vagy alján.5 A legelterjedtebb platform a Google Ads (korábban AdWords). A modell lényege, hogy a hirdető csak akkor fizet, ha egy felhasználó rá is kattint a hirdetésére.6 A PPC előnyei:
- Azonnali Eredmények: Egy jól beállított kampány szinte azonnal képes látogatókat és potenciális ügyfeleket hozni a weboldalra.6
- Pontos Célzás: Lehetővé teszi a hirdetések rendkívül precíz célzását demográfiai adatok, érdeklődési körök, földrajzi elhelyezkedés és konkrét keresési kulcsszavak alapján.7
- Mérhetőség: Minden elemét pontosan lehet mérni, így a hirdetési kiadások megtérülése (ROAS) könnyen nyomon követhető.8
A “keresőmarketing ügynökség” tehát egy olyan szakértői csapatot jelöl, amely e két terület – a hosszú távú, organikus építkezés (SEO) és a gyors, fizetett eredmények (PPC) – stratégiai ötvözésével maximalizálja egy vállalkozás online jelenlétét és üzleti sikereit.2
1.2. Miért Nélkülözhetetlen egy Professzionális Ügynökség a Vállalati Növekedéshez?
Bár elméletben egy vállalkozás maga is megpróbálkozhat a keresőmarketing feladatokkal, a gyakorlatban egy professzionális ügynökség bevonása számos stratégiai előnnyel jár, amelyek hosszú távon meghatározzák a sikert.
- Szakértelem és Komplexitás: A keresőoptimalizálás egy rendkívül összetett és folyamatosan változó terület. A sikerhez több specialista – technikai SEO szakértő, tartalomstratéga, linképítő, PPC menedzser, adatelemző – összehangolt munkájára van szükség. Egy ügynökség ezt a multidiszciplináris tudást egyetlen szolgáltatás keretében biztosítja, amit egy belső, nem specializált csapat nehezen tudna lefedni.2
- Erőforrás-hatékonyság: Egy teljes belső marketing csapat felépítése és fenntartása (bérek, szoftverlicencek, képzések) jelentős költségekkel jár. Ezzel szemben egy ügynökség megbízása gyakran költséghatékonyabb megoldást kínál, mivel a vállalkozás hozzáfér a legmodernebb elemző és optimalizáló szoftverekhez, valamint a legfrissebb iparági tudáshoz anélkül, hogy ezekbe külön kellene beruháznia.4
- Stratégiai Szemlélet: Egy kiváló ügynökség nem csupán végrehajtó, hanem stratégiai partner. Nem elszigetelt feladatokat lát el, hanem a vállalkozás üzleti céljait megértve egy átfogó, mérhető és adatvezérelt stratégiát dolgoz ki. Ez a stratégia figyelembe veszi a piac sajátosságait, a versenytársak tevékenységét, valamint a weboldal erősségeit és gyengeségeit, hogy a legmagasabb megtérülést (ROI) érje el.2
A digitális marketing összetettségének növekedésével az ügynökségek értéke egyre inkább a stratégiai integrációban rejlik. A modern keresőmarketing ügynökség nem csupán két különálló szolgáltatást (SEO és PPC) nyújt, hanem képes a két területet szinergikusan összekapcsolni. A PPC kampányokból származó gyors, valós idejű adatok (pl. mely kulcsszavak konvertálnak a legjobban) közvetlenül táplálják és priorizálják a hosszú távú, de fenntarthatóbb SEO tartalom stratégiát. Ez az adatvezérelt szinergia az, ami a versenytársak elé helyezi a vállalkozást, és a marketingbüdzsé leghatékonyabb felhasználását biztosítja.
1.3. A Szolgáltatási Portfólió Mélyrétegei: A Technikai SEO-tól a Tartalomstratégiáig
Egy modern, teljes körű (full-service) keresőmarketing ügynökség szolgáltatási palettája messze túlmutat az egyszerű kulcsszó optimalizálás. A digitális láthatóság minden aspektusát lefedi, egy koherens stratégia mentén.
SEO Szolgáltatások:
- Technikai SEO Audit: A weboldal alapos technikai átvilágítása, amely feltárja a keresőmotorok általi feltérképezést és indexelést akadályozó hibákat. Ez magában foglalja a webhely struktúra, az oldal sebesség, a mobilbarát működés, a kanonikus URL-ek és a strukturált adatok (schema markup) elemzését.3
- Kulcsszókutatás és Keresési Szándék Elemzés: A célpiac által használt keresési kifejezések azonosítása és a mögöttük rejlő szándék (információs, navigációs, kereskedelmi/tranzakciós) mélyreható megértése. Ez a folyamat alapozza meg a teljes tartalom- és hirdetési stratégiát.3
- On-Page SEO: A weboldal egyes aloldalainak optimalizálása a releváns kulcsszavakra és a felhasználói élményre. Ide tartozik a címsorok (H1,H2,H3), a meta leírások, a képek alt textjei és a belső linkstruktúra finomhangolása.3
- Tartalommarketing és Stratégia: A kulcsszókutatásra és a felhasználói szándékra épülő, értékes és releváns tartalmak (blogbejegyzések, útmutatók, esettanulmányok, videók) tervezése, létrehozása és terjesztése. A cél a szakértői státusz (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) kiépítése és a felhasználók segítése a vásárlói útjuk minden szakaszában.3
- Off-Page SEO és Linképítés: A weboldal online tekintélyének növelése más, hiteles és releváns weboldalakról származó hivatkozások (backlinkek) stratégiai megszerzésével. A minőségi linkprofil az egyik legerősebb rangsorolási faktor.3
PPC Szolgáltatások:
- Google Ads Kampánymenedzsment: A Google hirdetési hálózatának teljes körű kihasználása, beleértve a keresési (Search), vizuális (Display), termék (Shopping) és videó (YouTube) kampányokat. A szolgáltatás magában foglalja a kampányok tervezését, a hirdetési szövegek írását, a licit stratégiák kezelését és a folyamatos optimalizálást.7
- Közösségi Média Hirdetések: Célzott hirdetési kampányok futtatása a Meta platformjain (Facebook, Instagram), a LinkedInen, a Redditen és más, a célcsoport számára releváns közösségi csatornákon.11
- Konverzió Optimalizálás (CRO): A hirdetésekből érkező látogatókat fogadó landoló oldalak (landing pages) és a teljes felhasználói útvonal elemzése és A/B tesztelése a konverziós arány maximalizálása érdekében. A cél, hogy a megszerzett forgalomból a lehető legtöbb üzleti eredmény (vásárlás, ajánlatkérés) szülessen.13
Analitika és Riporting:
Minden tevékenység alapja a pontos mérés és az adatok elemzése. Egy professzionális ügynökség részletes, átlátható riportokat készít (pl. Google Analytics, Google Ads riportok alapján), amelyek nemcsak a múltbeli teljesítményt mutatják be, hanem a jövőbeli stratégiai döntéseket is megalapozzák.
2. Fejezet: A Magyarországi Piac Analízise: Ügynökségek, Versenytársak és Iparágak
A magyar keresőmarketing piac dinamikus és folyamatosan fejlődő, ahol a vállalkozásoknak egyre élesebb versenyben kell helytállniuk a digitális térben való láthatóságért. A piac megértése elengedhetetlen a megfelelő ügynökségi partner kiválasztásához.
2.1. Budapest, mint a Digitális Marketing Központja: A Versenykörnyezet Feltérképezése
A magyarországi digitális marketing ökoszisztéma egyértelműen Budapest-központú. A legjelentősebb és leginnovatívabb keresőmarketing ügynökségek többsége a fővárosban vagy annak vonzáskörzetében működik, itt koncentrálódik a szakmai tudás és a tehetség.11
A vállalkozások számára számos online platform nyújt segítséget a megfelelő ügynökség felkutatásában. A nemzetközi szinten is elismert Clutch.co, Goodfirms és Sortlist mellett a hazai Ugynokseg kereso hu is részletes, szűrhető adatbázisokat kínál a magyarországi ügynökségekről. Ezek a platformok lehetővé teszik a cégek számára, hogy szolgáltatási kör, iparági tapasztalat, ügyfélértékelések, projektméret és óradíjak alapján hasonlítsák össze a potenciális partnereket, ezzel jelentősen megkönnyítve a kiválasztási folyamatot.17
2.2. Meghatározó Szereplők és Ügynökségi Típusok (Specializált vs. Full-Service)
A magyar piacon a néhány fős, egy-egy szűkebb területre specializálódott butik ügynökségektől kezdve a több tucat szakembert foglalkoztató, teljes körű (full-service) digitális marketing szolgáltatást nyújtó cégekig minden megtalálható.
- Specializált Ügynökségek: Ezek az ügynökségek egy-egy területen mély, szakértői tudással rendelkeznek. A PPC Média például egyértelműen a Google Ads kampánykezelésre specializálódott, különösen a nagyobb hirdetési büdzsével rendelkező ügyfelekre fókuszálva. A Bognár Stúdió az “Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny” győzteseként pozicionálja magát, erős SEO fókusszal és a KKV-szektorra specializálódva.14
- Full-Service Ügynökségek: Ezek a cégek a digitális marketing teljes spektrumát lefedik. Az Optimalnet keresőmarketing és közösségi média ügynökségként definiálja magát, széles szolgáltatási palettával, amely a SEO-tól a Reddit stratégiáig terjed.11 A
Roth Creative szintén teljes körű keresőmarketing ügynökségként jelenik meg, kiemelve az AI-alapú, adatvezérelt megközelítést és részletes esettanulmányokkal alátámasztva szakértelmét.15 A
MOKEROPT Zrt. több mint egy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a keresőmarketing megoldások terén, mind hazai, mind nemzetközi szinten.1
A nemzetközi listázó oldalakon is számos magyar ügynökség szerepel, mint például a Dog and Pony, a Marketing21, az Evolut és a Markestic, amelyek különböző iparágakban – többek között az építőiparban, az egészségügyben és az e-kereskedelemben – szereztek már bizonyított tapasztalatot.32
2.3. Iparági Fókusz: Mely Szektorokban a Legélesebb a Verseny a Digitális Térben?
A magyar digitális gazdaság és a keresőmarketing piac versenye bizonyos iparágakban különösen intenzív. A kormányzati adatok és az ügynökségi portfóliók elemzése alapján a következő szektorok emelkednek ki:
- Információs és Kommunikációs Technológia (ICT): A magyar digitális gazdaság egyik húzóágazata, ahol a szoftverfejlesztő cégek, IT szolgáltatók és technológiai startupok versenyeznek a láthatóságért.34
- E-kereskedelem (eCommerce): A legdinamikusabban fejlődő és legversenyképesebb terület. A webáruházak számára a keresőmarketing (mind a SEO, mind a PPC) a legfontosabb ügyfélszerzési csatorna.31
- Pénzügyi és Jogi Szolgáltatások: Magas ügyfélértékű, bizalmi alapon működő szektorok, ahol a hitelesség és a szakértői tartalom kulcsfontosságú a digitális térben való érvényesüléshez.22
- Egészségügy és Gyógyszeripar (Healthcare & Pharma): A szigorú szabályozás és a magas információs igény miatt a megbízható, szakértői kommunikáció elengedhetetlen. Az ügynökségek gyakran specializálódnak erre a területre.32
- Építőipar és Ingatlan: Erős helyi fókuszú, projektalapú piac, ahol a helyi SEO és a vizuális tartalmak kiemelt szerepet játszanak.32
- Utazás és Vendéglátás (Travel & Leisure): Erősen szezonális és vizuálisan vezérelt iparág, ahol a közösségi média, az influencer marketing és a vizuális keresési formák is fontosak.32
A magyar piacon való sikeres ügynökségi pozicionálás egyre inkább az iparági specializációtól és a helyi tekintély (local authority) tudatos felépítésétől függ. A nemzetközi ügynökségi listázó oldalakon a cégek gyakran hangsúlyozzák iparági tapasztalatukat, ami azt mutatja, hogy a domain-specifikus tudás globális szinten is megkülönböztető tényező.
Ez a logika a magyar piacra is érvényes: egy ügynökség, amely mélyen ismeri egy adott szektor (pl. az egészségügy) szabályozási környezetét, ügyfélszerzési ciklusait és a célközönség egyedi keresési viselkedését, sokkal hatékonyabb stratégiát tud kidolgozni, mint egy általános profilú versenytárs. Emellett a helyi SEO jelentőségének növekedésével a helyi üzleti díjak elnyerése, szakmai szervezeti tagságok és a releváns helyi üzleti címtárakban való aktív jelenlét nem csupán SEO-taktikák, hanem a helyi piaci tekintély és megbízhatóság építésének alapvető eszközei.35
Ügynökség neve | Fő profil | Kulcsfontosságú E-E-A-T jelek | Céliparágak (referenciák alapján) | Hozzávetőleges méret/árkategória |
PPC Média | PPC-fókuszú | Google Partner, Criteo Partner, 19 év tapasztalat, nagy büdzsékezelés | E-kereskedelem, szolgáltatások | Közepes, magasabb árkategória |
Bognár Stúdió | SEO-fókuszú | SEO Verseny győztese, 1996 óta a piacon, Google Partner (partneren keresztül) | KKV szektor, webáruházak | Kicsi, KKV-barát árazás |
Roth Creative | Integrált/Full-Service | Részletes esettanulmányok, AI-alapú megközelítés, partnerhálózat | Egészségügy, e-kereskedelem, szolgáltatások | Kicsi-közepes |
Optimalnet | Integrált/Full-Service | Google Partner, szakmai cikkek publikálása | Széleskörű (nincs specifikálva) | Kicsi-közepes |
Dog and Pony | Integrált/Full-Service | Clutch értékelések, 10+ év tapasztalat | Építőipar, banki szektor, gyógyszeripar, NGO | 1-10 fő, €1,000+ projektméret 32 |
Marketing21 | Integrált/Full-Service | 300+ sikeres kampány, 20 fős csapat | E-kereskedelem, építőipar, egészségügy, utazás | 11-50 fő, €1,000+ projektméret 32 |
- Táblázat: Budapesti Keresőmarketing Ügynökségek Összehasonlító Elemzése. A táblázat a kutatási anyagokban szereplő, kiemelt ügynökségek stratégiai szempontú összehasonlítását mutatja be, segítve a potenciális partnerek előszűrését.
3. Fejezet: Az Integrált Stratégia Ereje: A SEO és PPC Szinergiájának Maximalizálása
A digitális marketingben a SEO és a PPC csatornákat gyakran különálló, sőt, néha egymással versengő területekként kezelik. A valóságban azonban a két diszciplína stratégiai integrációja olyan szinergiákat teremt, amelyek messze felülmúlják a külön-külön elért eredményeket. Egy modern keresőmarketing ügynökség legfőbb értéke abban rejlik, hogy képes ezt a szinergiát a legmagasabb szinten kiaknázni.
3.1. Több, mint a Részek Összessége: Hogyan Erősíti Egymást a Két Csatorna?
Az integrált megközelítés számos ponton teremt kölcsönös előnyöket, amelyek növelik a marketingtevékenység hatékonyságát és megtérülését.
- Fokozott SERP Láthatóság és Márkahitelesség: Amikor egy vállalkozás weboldala egyszerre jelenik meg a fizetett hirdetések között a találati lista tetején és az organikus találatok élmezőnyében, az dominanciát és megbízhatóságot sugároz a felhasználók felé. Ez a “dupla jelenlét” jelentősen növeli a márka ismertségét és a teljes átkattintási arányt (CTR). Egy, a Bing által végzett kutatás kimutatta, hogy azok a márkák, amelyek mindkét pozícióban jelen voltak, a keresési kattintások 91%-át szerezték meg, szemben azokkal, akik csak az organikus találatokra támaszkodtak.39
- Üzenetek és Ajánlatok Gyors Tesztelése: A PPC kampányok kiváló lehetőséget biztosítanak a különböző hirdetési szövegek, címsorok és cselekvésre ösztönzések (Call-to-Action, CTA) gyors A/B tesztelésére. A legjobban teljesítő, legmagasabb CTR-t elérő üzeneteket és kulcsszavakat azután át lehet ültetni az organikus SEO stratégiába – például a meta leírásokba és a címsorokba –, ezzel javítva az organikus átkattintási arányt is, anélkül, hogy hónapokat kellene várni az organikus eredményekre.41
- Hatékony Remarketing Szinergiák: A SEO egy kiváló eszköz arra, hogy a vásárlói útvonal korai, információszerzési szakaszában lévő felhasználókat a weboldalra vonzza. Azok a látogatók, akik organikus úton érkeztek, de nem hajtottak végre konverziót, felkerülnek a remarketing listákra. Ezt követően célzott PPC hirdetésekkel (a Google Display hálózatán vagy a közösségi médiában) lehet őket újra megszólítani, és visszaterelni a weboldalra, amikor már közelebb állnak a vásárlási döntéshez.39
3.2. Adatvezérelt Döntéshozatal: A PPC Adatok Felhasználása a Hosszú Távú SEO Stratégiában
A PPC kampányok egyik legnagyobb előnye az azonnali, granuláris adathozzáférés. Ez az adatbánya aranyat ér egy hosszú távú SEO stratégia megtervezéséhez.
- A Konvertáló Kulcsszavak Azonosítása: A SEO kulcsszókutatás gyakran hipotéziseken alapul. Ezzel szemben a PPC kampányok pontos, valós idejű adatokat szolgáltatnak arról, hogy mely kulcsszavak nemcsak forgalmat, hanem tényleges konverziókat (vásárlásokat, ajánlatkéréseket) is hoznak. Ez a “piaci validáció” lehetővé teszi a SEO erőforrások sokkal hatékonyabb elosztását: azokra a kulcsszavakra lehet fókuszálni a tartalomfejlesztés során, amelyek bizonyítottan üzleti értéket teremtenek.41
- Költségoptimalizálás és Stratégiai Átcsoportosítás: A rendkívül versenyképes, magas kattintásonkénti költséggel (CPC) rendelkező kulcsszavakat a PPC kampányok drágává tehetik. Ha egy ilyen kulcsszó jól konvertál, stratégiai cél lehet rá organikus első helyezést elérni. Amint ez sikerül, a PPC költés az adott kulcsszóra csökkenthető vagy teljesen megszüntethető, a felszabaduló büdzsét pedig új, feltörekvő kulcsszavakra vagy más marketingcsatornákra lehet átcsoportosítani.39
- Új Tartalmi Lehetőségek Feltárása: A Google Ads “keresési kifejezések” riportja megmutatja azokat a pontos, gyakran hosszú (long-tail) és kérdő formátumú kereséseket, amelyekre a felhasználók a hirdetésekre kattintottak. Ezek a valós felhasználói kérdések kiváló inspirációt nyújtanak új blogbejegyzések, GYIK (Gyakran Ismételt Kérdések) szekciók és útmutatók készítéséhez, amelyek tökéletesen kielégítik a célközönség információs igényeit.43
3.3. A Minőségi Mutató (Quality Score) Anatómia: Az Organikus Alapok Hatása a Hirdetési Költségekre
A SEO és a PPC közötti legközvetlenebb pénzügyi kapocs a Google Ads Minőségi Mutatója (Quality Score). A SEO-ra fordított befektetés nemcsak az organikus forgalomra van hatással, hanem közvetlenül csökkenti a fizetett hirdetések költségeit is.
A Google Ads Minőségi Mutató egy 1-től 10-ig terjedő diagnosztikai érték, amely a hirdetések, kulcsszavak és a hozzájuk kapcsolódó landoló oldalak minőségét és relevanciáját méri a felhasználó kereséséhez képest.46 Bár a Google szerint nem közvetlen rangsorolási tényező az aukcióban, szorosan korrelál a hirdetési ranggal (Ad Rank) és a kattintásonkénti költséggel (CPC). Egy magasabb Minőségi Mutató alacsonyabb költségeket és jobb hirdetési pozíciókat eredményez.46
A Minőségi Mutató három fő komponensből áll, és mindegyik szorosan kapcsolódik a SEO alapelveihez:
- Várható Átkattintási Arány (Expected CTR): Azt méri, milyen valószínűséggel kattintanak a felhasználók a hirdetésre. A SEO során végzett címsor- és meta leírás-optimalizálásból nyert tapasztalatok (milyen üzenetek rezonálnak a célközönséggel) közvetlenül felhasználhatók a vonzóbb hirdetési szövegek megírásához.49
- Hirdetés Relevanciája (Ad Relevance): Azt méri, hogy a hirdetés mennyire felel meg a felhasználó keresési szándékának. A mélyreható SEO kulcsszókutatás és a felhasználói szándék megértése biztosítja, hogy a hirdetések a lehető legrelevánsabbak legyenek.47
- Landoló Oldal Élmény (Landing Page Experience): Ez a legerősebb kapocs. A Google itt azt vizsgálja, hogy a landoló oldal mennyire releváns, hasznos és felhasználóbarát. A kiváló landoló oldal élményének kritériumai szinte teljesen megegyeznek a jó SEO alapjaival: gyors betöltési sebesség, mobilbarát kialakítás, releváns és eredeti tartalom, könnyű navigáció és a weboldal általános megbízhatósága.49
Egy Wordstream elemzés szerint a magas (8-10) Minőségi Mutatóval rendelkező hirdetések akár 50%-kal olcsóbb kattintási költséget érhetnek el, míg az alacsony (1-3) pontszámúak akár 400%-kal többet is fizethetnek egy kattintásért.50 Ebből következik, hogy a weboldal technikai és tartalmi SEO-jába fektetett munka közvetlenül csökkenti a PPC kampányok költségeit, maximalizálva a teljes marketingbüdzsé megtérülését.
3.4. Megtérülési (ROI) Statisztikák és Esettanulmányok: Az Integrált Megközelítés Üzleti Értéke
A számok egyértelműen alátámasztják az integrált stratégia fölényét. Bár a két csatorna eltérő időtávon és módon hoz eredményeket, együttes alkalmazásuk a legmagasabb üzleti értéket teremti.
- Megtérülési (ROI) Mutatók: A statisztikák következetesen azt mutatják, hogy a SEO hosszú távon kiemelkedően magas megtérülést biztosít. Iparágtól függően az átlagos SEO ROI 500% és 1300% között mozoghat, míg a PPC átlagos ROI-ja körülbelül 200% (azaz minden elköltött 1 dollár 2 dollárt hoz).52 A Databox felmérése szerint a marketingesek 70%-a állítja, hogy a SEO több eladást generál számukra, mint a PPC.55
- Konverziós Ráták és Leadek Minősége: Míg a PPC hirdetésekre kattintó felhasználók gyakran magasabb azonnali vásárlási szándékkal rendelkeznek (egy forrás szerint 35%-kal nagyobb eséllyel konvertálnak 56), az organikus forgalom általános konverziós rátája (átlagosan 2.4%) is rendkívül erős.55 Ami még fontosabb, az organikus úton szerzett leadek zárási aránya (14.6%) sokszorosa a kimenő marketingcsatornákénak (1.7%), ami a magasabb bizalmi szintre és a jobb minőségű érdeklődőkre utal.55
- Valós Esettanulmányok: Az elméletet a gyakorlat is igazolja. Az INTREN esettanulmánya a Toman Diet márkával bemutatta, hogy egy SEO-optimalizált termékoldal jelentősen javította a Google Performance Max kampányának eredményeit, bizonyítva, hogy a két terület szorosan összefonódva, egymást erősítve működik.57 Globális példák, mint az
Airbnb és a Shopify, szintén azt mutatják, hogy a hosszú távú, fenntartható növekedés motorja a robusztus SEO stratégia, amelyet a PPC rövid távú, taktikai célokra (pl. új piacok tesztelése, promóciók) használ a maximális hatékonyság érdekében.59
Mutató | SEO | PPC | Integrált Stratégia |
Átlagos ROI | Magas (500-1300%), hosszú távon kumulálódik 52 | Mérsékelt (~200%), azonnali, de a költéstől függ 54 | A legmagasabb; a SEO csökkenti a PPC költségeit és növeli annak hatékonyságát, míg a PPC adatokat szolgáltat a SEO-nak.60 |
Konverziós Ráta | Átlagosan 2.4%, magasabb zárási arány (14.6%) 55 | Átlagosan 1.3-4%, de a látogatók 35%-kal hajlamosabbak vásárolni 56 | Optimalizált; a PPC a vásárlásra kész közönséget célozza, a SEO pedig a korábbi szakaszokban lévőket neveli, maximalizálva a teljes tölcsért.52 |
Eredmények Sebessége | Lassú (3-12 hónap) 55 | Azonnali 4 | Azonnali eredmények a PPC-ből, miközben a fenntartható, hosszú távú SEO alapok épülnek.43 |
Hosszú Távú Fenntarthatóság | Magas; a forgalom a kampány leállítása után is megmarad 4 | Alacsony; a forgalom a fizetés leállításával megszűnik 4 | A legfenntarthatóbb; a PPC-vel szerzett kezdeti lendületet a SEO hosszú távon átveszi, csökkentve a fizetett csatornától való függőséget.59 |
- Táblázat: SEO, PPC és Integrált Stratégiák Megtérülési Mutatóinak Összevetése. A táblázat a különböző forrásokból származó statisztikai adatokat szintetizálja, egyértelműen bemutatva az integrált keresőmarketing stratégia üzleti fölényét.
4. Fejezet: A Jövő Horizontja: Trendek, Amelyek Átformálják a Keresőmarketinget 2025-ben és Azután
A keresőmarketing világa soha nem látott mértékű átalakulás előtt áll. A mesterséges intelligencia (AI) és a generatív modellek térnyerése alapjaiban írja újra a szabályokat, új kihívások és lehetőségek elé állítva a vállalkozásokat és az ügynökségeket egyaránt. Azok a szereplők, akik képesek gyorsan alkalmazkodni ezekhez a trendekhez, meghatározó versenyelőnyre tehetnek szert.
4.1. A Mesterséges Intelligencia Forradalma: Automatizáció, Prediktív Analitika és AI-Vezérelt Kampányok
A mesterséges intelligencia már nem a jövő, hanem a jelen, és 2025-re a keresőmarketing minden területét áthatja.
- AI a PPC-ben: A Google Ads egyre inkább az AI-alapú, automatizált kampánytípusok felé mozdul el. A Performance Max és az új AI Max for Search kampányok a Google AI-ját használják a célzás, a licitálás, a kreatívok és a kulcsszavak optimalizálására. Az AI Max például egyetlen kattintással képes kiterjeszteni a kampányok elérését új, releváns keresési lekérdezésekre a kulcsszó nélküli technológiák és a széles egyezésű kulcsszavak intelligens használatával.61 Az AI képes elemezni a felhasználói viselkedést, előre jelezni a konverziós valószínűséget és valós időben optimalizálni a hirdetési kiadásokat a legmagasabb megtérülés érdekében.13
- AI az SEO-ban: Az AI-alapú eszközök forradalmasítják a tartalomoptimalizálást, a kulcsszókutatást és a technikai auditokat. A marketingesek 65%-a számolt be jobb SEO eredményekről AI eszközök használatával.65 Ugyanakkor a Google a
“Helpful Content” (Hasznos Tartalom) frissítéseivel egyre szigorúbban lép fel a kizárólag AI által generált, alacsony minőségű, értéket nem adó tartalmakkal szemben. Ez a kettősség rávilágít arra, hogy az AI egy hatékony eszköz, de nem helyettesíti az emberi szakértelmet, tapasztalatot és hitelességet (E-E-A-T).66 - Stratégiai Váltás az Ügynökségeknél: Az AI-vezérelt automatizáció elterjedésével az ügynökségek fókusza a manuális, ismétlődő feladatokról (pl. licitmenedzsment, riportkészítés) a magasabb hozzáadott értékű, stratégiai tevékenységekre helyeződik át. Ilyen a komplex adatelemzés, a kreatív koncepciók kidolgozása, a felhasználói élmény tervezése és a többcsatornás stratégiák összehangolása.65 Ezzel párhuzamosan egyre több ügynökség ismeri fel, hogy a dráguló PPC mellett a hosszú távon magasabb ROI-t biztosító, AI-val támogatott SEO stratégiai prioritássá válik.69
4.2. A Hagyományos SEO-n Túl: A Generatív Keresőmotor Optimalizálás (GEO) Felemelkedése
A keresés legnagyobb átalakulását a generatív AI modellek megjelenése hozta el. A Google AI Overviews (korábban SGE), a ChatGPT és a Perplexity már nem csupán linkek listáját adják válaszul, hanem szintetizált, párbeszédszerű, multimodális válaszokat generálnak. Ez egy új diszciplínát hívott életre: a Generatív Keresőmotor Optimalizálást (GEO).
- A GEO Definíciója: A GEO a tartalom és a márka online jelenlétének optimalizálása az AI-alapú generatív keresőmotorok számára. A cél már nem az, hogy a felhasználó a weboldalra kattintson, hanem hogy a márka információi, termékei és üzenetei közvetlenül, forrásként jelenjenek meg az AI által generált válaszban.70
- A GEO Stratégia Alapelvei:
- Moduláris és Válasz-fókuszú Tartalom: A tartalmat könnyen feldolgozható, önállóan is értelmezhető, idézhető szakaszokra kell bontani. A világos címsorok, listák és a “válasz az elején” (inverted pyramid) elv kulcsfontosságú, hogy az AI könnyen ki tudja emelni a lényeget.9
- Hitelesség és Forráshivatkozás (E-E-A-T): A GEO a hagyományos SEO-nál is nagyobb hangsúlyt fektet a megbízhatóságra. A hiteles forrásokra való hivatkozás, pontos statisztikák, szakértői idézetek és az eredeti kutatások bemutatása drámaian növeli az esélyét annak, hogy az AI forrásként használja a tartalmat. Egy princetoni tanulmány szerint ezek a módszerek akár 40%-kal is növelhetik a láthatóságot a generatív válaszokban.82
- Entitás-alapú Optimalizálás: A kulcsszavakon túl az entitások (személyek, helyek, márkák, koncepciók) és azok kapcsolatainak egyértelmű jelölése (pl. schema markup segítségével) segít az AI-nak a kontextus mélyebb megértésében és a márka tekintélyének felismerésében.76
- Többplatformos Jelenlét és Márkaemlítések: Az AI-motorok nemcsak a weboldalakat, hanem a fórumokat (Reddit, Quora), a közösségi médiát, a tudományos publikációkat és a híroldalakat is forrásként használják. A márkaemlítések (akár link nélkül is) és a co-citation (más hiteles entitásokkal való együttes említés) értéke felértékelődik, mivel ezek erősítik a márka entitásának ismertségét és tekintélyét az AI szemében.77
- GEO Audit Checklist: Egy modern, 2025-ös SEO auditnak már kötelezően tartalmaznia kell a GEO-ra való felkészültség vizsgálatát. Ez magában foglalja a tartalom strukturáltságának, a forráshivatkozások minőségének, az E-E-A-T jeleknek és a technikai hozzáférhetőségnek (pl. LLM crawlerek számára) az ellenőrzését.9
4.3. Alkalmazkodás a Változáshoz: A Google Core és Helpful Content Frissítéseinek Stratégiai Következményei
A Google 2024-2025-ös algoritmikus frissítései, különösen a Core (alap) és a Helpful Content (hasznos tartalom) frissítések, egyértelműen a minőség és a felhasználói élmény felé terelik a weboldal-tulajdonosokat. Ezek a változások nem elszigetelt események, hanem egy hosszabb távú stratégia részei, amely tökéletesen előkészíti a terepet a generatív keresés számára.
A frissítések következetesen azokat a webhelyeket jutalmazzák, amelyek eredeti, mélyreható, szakértői tudáson alapuló és a felhasználók számára valódi értéket nyújtó tartalmakat hoznak létre. Ezzel párhuzamosan hátrasorolják azokat az oldalakat, amelyek nagy mennyiségű, sekélyes, “keresőmotoroknak írt” vagy alacsony minőségű, AI-generált tartalommal próbálnak manipulálni.66
Ez a fókuszváltás szorosan összekapcsolódik a GEO felemelkedésével. A Google által jutalmazott E-E-A-T jelek – a tapasztalat, a szakértelem, a tekintély és a megbízhatóság – pontosan azok a minőségi mutatók, amelyeket a generatív AI motorok is keresnek, amikor megbízható forrásokat választanak a válaszaik összeállításához. Tehát a “Helpful Content” elveinek való megfelelés már nem csupán a hagyományos SEO sikerének, hanem a jövőbeli GEO láthatóságnak is elengedhetetlen előfeltétele.
A keresőmarketing ügynökségek szerepe a jövőben alapvetően átalakul. A hagyományos modellben az ügynökség elsődleges feladata a forgalom terelése volt a keresőtalálati oldalról a kliens weboldalára. Azonban az AI Overviews és a generatív válaszok korában a felhasználó gyakran már a SERP-en megkapja a szükséges információt anélkül, hogy tovább kattintana, ami a “zero-click search” jelenségének erősödéséhez vezet.95 Ebben az új paradigmában az ügynökség feladata már nem a forgalomirányítás, hanem az, hogy biztosítsa: az AI által generált válasz a kliens márkáját, termékét vagy üzenetét tükrözze helyesen, pozitívan és hitelesen. Ez a feladatkör sokkal közelebb áll egy “AI-suttogó” vagy egy “márka-entitás menedzser” szerepéhez. Már nem elegendő a weboldalt optimalizálni; a márka teljes digitális lábnyomát, mint entitást kell tudatosan építeni és menedzselni minden olyan platformon, ahonnan az AI modellek információt meríthetnek. Ez egy komplexebb, a PR és a reputációmenedzsment elemeit is magában foglaló, stratégiai feladat, amely messze túlmutat a hagyományos kulcsszó-alapú optimalizáláson.
5. Fejezet: Stratégiai Útmutató: A Megfelelő Ügynökség Kiválasztása és az Eredményes Együttműködés
A megfelelő keresőmarketing ügynökség kiválasztása az egyik legfontosabb üzleti döntés, amelyet egy növekedni vágyó vállalkozás meghozhat. Egy jó partner felgyorsíthatja a növekedést, míg egy rossz választás jelentős pénzügyi és időbeli veszteséget okozhat. Az alábbi útmutató segít a megalapozott döntéshozatalban.
5.1. A Kiválasztás Folyamata: Kritikus Kérdések és Értékelési Szempontok
A kiválasztási folyamat során a felszínes ígéretek helyett a mélyebb stratégiai gondolkodást és a bizonyított eredményeket kell keresni.
- Stratégia vs. Taktikák: A megbeszélések során ne csak arra kérdezzen rá, hogy mit csinál az ügynökség (pl. “végeznek linképítést?”), hanem arra is, hogy miért és hogyan illeszkedik az a teljes üzleti stratégiába. Egy kiváló ügynökség nem egy általános szolgáltatási listát mutat be, hanem az Ön üzleti céljaira szabott, egyedi stratégiát vázol fel, amelyben minden elemnek megvan a maga szerepe és indoklása.2
- Adatvezéreltség és Integrált Szemlélet: Kérdezzen rá konkrétan, hogyan használják fel a PPC kampányokból származó adatokat a SEO stratégia finomítására. Kérjen betekintést a riportálási folyamataikba és a használt analitikai eszközökbe. Egy modern ügynökségnek képesnek kell lennie bemutatni az integrált megközelítés adatvezérelt előnyeit és a két terület közötti szinergiákat.41
- Releváns Esettanulmányok és Referenciák: Kérjen az Ön iparágához hasonló, konkrét, mérhető eredményeket bemutató esettanulmányokat. A múltbeli sikerek, különösen a releváns szektorokban elért eredmények, a szakértelem legfőbb bizonyítékai. Ne elégedjen meg általánosságokkal, kérdezzen rá a kihívásokra, a megvalósított stratégiára és a számszerűsített eredményekre (pl. ROI, konverziós ráta növekedés).57
- Jövőre Készültség (AI és GEO): Térjen ki arra, hogyan alkalmazkodik az ügynökség az AI és a generatív keresés térnyeréséhez. Milyen AI-eszközöket használnak? Van-e kidolgozott stratégiájuk a Generatív Keresőmotor Optimalizálásra (GEO)? Egy előremutató partner már aktívan foglalkozik azzal, hogyan optimalizáljon az AI Overviews-ra, és nem ragadt le a hagyományos “10 kék linkes” gondolkodásmódnál.76
- Átláthatóság és Reális Elvárások: A transzparens kommunikáció és a reális célok kitűzése alapvető. Legyen óvatos azokkal az ügynökségekkel, amelyek “garantált első helyet” vagy irreálisan gyors eredményeket ígérnek. A keresőmarketing, különösen a SEO, időigényes folyamat, és egy megbízható partner erről őszintén kommunikál.19
5.2. A Siker Mérése: Kulcsfontosságú Teljesítménymutatók (KPI-ok) és Átlátható Riporting
A sikeres együttműködés alapja a közösen meghatározott és rendszeresen mért teljesítménymutatók (Key Performance Indicators, KPI-ok) rendszere. Ezeknek túl kell mutatniuk a felszínes “hiúsági metrikákon” (pl. puszta forgalomnövekedés), és az üzleti eredményekre kell fókuszálniuk.
- Hagyományos KPI-ok:
- SEO: Organikus forgalom növekedése, kulcsszó-pozíciók javulása (különösen a konverzió szempontjából fontos kulcsszavakra), a backlink profil minőségi erősödése, és legfőképpen az organikus forgalomból származó konverziók (vásárlások, ajánlatkérések) száma és értéke.3
- PPC: Kattintási arány (CTR), konverziós arány, konverziónkénti költség (CPA), hirdetési kiadások megtérülése (ROAS).6
- Integrált és Stratégiai KPI-ok:
- Teljes Keresési Láthatóság (Total Search Visibility): A fizetett és organikus pozíciók együttes láthatóságának mérése a legfontosabb kulcsszavakra.
- Kombinált Ügyfélszerzési Költség (Blended CAC): A teljes keresőmarketingre fordított költség és az összes onnan érkező új ügyfél aránya.
- A PPC Kampányok Minőségi Mutatójának Javulása: A SEO fejlesztések hatásának mérése a PPC költséghatékonyságára.
- Jövőbeli, GEO-fókuszú KPI-ok:
- Megjelenések Száma AI Overviews-ban: A márka tartalmának megjelenési gyakorisága a generatív válaszokban.
- Márkaemlítések és Hangvétel (Sentiment): A márka említéseinek számának és hangvételének nyomon követése az AI által forrásként használt platformokon (pl. Reddit, iparági fórumok).
- AI-generált Válaszokból Érkező Referencia Forgalom: Annak mérése, hogy a felhasználók az AI válaszában szereplő forráshivatkozásra kattintva jutnak-e el a weboldalra.76
5.3. A Partnerség Felépítése: A Hosszú Távú, Eredményes Együttműködés Feltételei
A keresőmarketing ügynökséggel való kapcsolat nem egy egyszerű beszállítói viszony, hanem egy stratégiai partnerség. A hosszú távú sikerhez mindkét fél aktív közreműködésére és elkötelezettségére van szükség.
- Közös Üzleti Célok Meghatározása: Az együttműködés kezdetén elengedhetetlen, hogy az ügynökség mélyen megértse a vállalkozás üzleti modelljét, céljait, erősségeit és kihívásait. A sikert nem marketing metrikákban (pl. forgalom), hanem üzleti eredményekben (pl. árbevétel-növekedés, piaci részesedés) kell mérni.
- Folyamatos Kommunikáció és Proaktivitás: A rendszeres, proaktív kommunikáció (pl. heti vagy havi megbeszélések, közös projektmenedzsment eszközök használata) és a kétirányú, őszinte visszajelzés elengedhetetlen a stratégia folyamatos finomhangolásához és a piaci változásokra való gyors reagáláshoz.
- Bizalom és Hosszú Távú Elköteleződés: A keresőmarketing, és különösen a SEO, maraton, nem pedig sprint. A fenntartható, organikus eredmények elérése időt és türelmet igényel. A sikeres partnerség alapja a kölcsönös bizalom és az a közös megértés, hogy a befektetett munka hosszú távon fogja a legjelentősebb megtérülést hozni.96
Forrás:
Idézett munkák
Keresőmarketing (SEM) | Komplex, hatékony megoldások …, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.mokeropt.hu/
Mi a keresőmarketing ügynökség feladata? – Online marketing, keresőoptimalizálás, seo, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://marketing.budapestvideo.hu/mi-a-keresomarketing-ugynokseg-feladata
Keresőoptimalizálás, keresőmarketing – Vantgard Digital, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.vantgarddigital.hu/keresooptimalizalas-keresomarketing/
SEO vs. PPC: Key Differences Explained – Mailchimp, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://mailchimp.com/resources/seo-vs-ppc/
A keresőmarketing eszközei: SEO és PPC hirdetések – Kiszervezett Marketing, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://kiszervezettmarketing.hu/online-marketing/keresomarketing/
PPC vs SEO stratégia: mikor, ki, melyiket használja? [Esettanulmányok] – Minner.hu, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://minner.hu/ppc-vs-seo-strategia-mikor-ki-melyiket-hasznalja-esettanulmanyok/
Get Customers and Sell More with Online Advertising – Google Ads, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://business.google.com/us/google-ads/
Google Ads – Get Customers and Sell More with Online Advertising, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://ads.google.com/home/
SEO Audit Checklists for 2025: The Complete Guide, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.imarkinfotech.com/seo-audit-checklists-for-2025-the-complete-guide/
Így válaszd ki a legjobb kulcsszavakat a SEO-hoz, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://matebalazs.hu/kulcsszavak-kivalasztasa.html
OPTIMALNET – Keresőmarketing és közösségi média ügynökség …, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://optimalnet.hu/kapcsolat
Top PPC Agencies in Budapest – Jul 2025 Rankings | Clutch.co, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/ppc/budapest
Top 10 PPC Trends Dominating Digital Marketing in 2025, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.martechcube.com/top-10-ppc-trends-of-2025/
Bognár Stúdió: Online marketing, keresőmarketing ügynökség, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://bognarstudio.hu/
Keresőmarketing ügynökség, Webfejlesztés CRS Budapest Kft., hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://rothcreative.hu/
Contacts – PPC Online Agency, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://ppconlineagency.com/contacts/
Top Digital Marketing Agencies for Small Business in Budapest – Jul 2025 Rankings – Clutch, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/digital-marketing/small-business/budapest
Top Social Media Marketing Companies in Hungary – Aug 2025 Rankings | Clutch.co, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/social-media-marketing
Magyarország Top 10 online marketing ügynöksége – BestMarketing, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://bestmarketing.hu/top-10-marketing-ugynokseg-magyarorszagon/
Magyarország top 10 online marketing ügynöksége – 2025, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.ugynoksegkereso.hu/ugynoksegek/online-marketing-ugynoksegek/
Top Digital Marketing Agencies in Hungary – Jul 2025 Rankings | Clutch.co, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/digital-marketing
Top 10+ Digital Marketing Agencies in Budapest – July 2025 Reviews | GoodFirms, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.goodfirms.co/directory/city/top-digital-marketing-companies/budapest
Top 10 Affiliate Marketing Companies For Best Services-Budapest-Hungary-Review & Hire, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.10seos.com/hu/affiliate-marketing-companies-in-budapest-hungary
Clutch – The Leading Marketplace for Finding Business Services, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/
Top Digital Marketing Agencies for Small Business in Hungary – Aug 2025 Rankings – Clutch, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/digital-marketing/small-business
Top Digital Marketing Agencies in Budapest – Jul 2025 Rankings | Clutch.co, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/digital-marketing/budapest?page=2
Top Content Marketing Companies in Hungary – Jul 2025 Rankings | Clutch.co, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/content-marketing
Top PPC Agencies in Hungary – Jul 2025 Rankings | Clutch.co, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/ppc
Top 30 Web Design Companies in Hungary – Jul 2025 Rankings – DesignRush, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.designrush.com/agency/website-design-development/hu
Top 10+ Digital Marketing Agencies in Budapest (2025) – TechBehemoths, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://techbehemoths.com/companies/digital-marketing/budapest
Top 10 Digital Marketing Companies in Hungary – Jun 2025 | Ranking – SuperbCompanies, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://superbcompanies.com/categories/digital-marketing-companies-in-hungary/
The 10 Best Digital Marketing Agencies in Budapest – 2025 Reviews – Sortlist, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.sortlist.com/digital-marketing/budapest-budapest
Top Digital Marketing Agencies in Budapest – Aug 2025 Rankings | Clutch.co, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://clutch.co/hu/agencies/digital-marketing/budapest
Hungary – Digital Economy – International Trade Administration, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.trade.gov/country-commercial-guides/hungary-digital-economy
Building Your Local Authority [The Essential Local SEO Strategy Guide] – Moz, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://moz.com/local-seo-guide/building-your-local-authority
Budapest Recreation Boost: Huge Development Planned for Óbuda Island – XpatLoop.com, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://xpatloop.com/channels/2025/08/huge-development-planned-for-budapests-obuda-island.html
Hungarian organizations recognized at Int’l Business Awards – Budapest Business Journal, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://bbj.hu/budapest/culture/awards/hungarian-organizations-recognized-at-int-l-business-awards/
hungary – Business Directory – mibuso.com, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://mibuso.com/business-directory/location/europe/hungary
4 advantages of combining your PPC and SEO efforts | Nelson Schmidt, Inc, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.nelsonschmidt.com/ns-opinions/4-advantages-of-combining-your-ppc-and-seo-efforts/
How SEO and PPC Can Work Together for Better Results | BizIQ, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://biziq.com/blog/how-seo-and-ppc-can-work-together-for-better-results/
The synergy between SEO and PPC: Benefits of an integrated marketing strategy, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://themtmagency.com/blog/the-synergy-between-seo-and-ppc-benefits-of-an-integrated-marketing-strategy
Why you should adopt a combined PPC and SEO strategy in B2B – The Marketing Practice, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.themarketingpractice.com/en-gb/insights/why-you-should-adopt-a-ppc-and-seo-combined-strategy
Search Engine Marketing: Leverage SEO & PPC Together – Carnegie Dartlet, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.carnegiehighered.com/blog/power-of-search-engine-marketing-seo-ppc/
11 Examples of Strategically Using SEO & PPC Data Together – Seer Interactive, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.seerinteractive.com/insights/ppc-and-seo-data-integration
Benefits of Combining SEO and Paid Search Team Efforts – Hill Web Creations, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.hillwebcreations.com/benefits-of-combining-earned-seo-and-paid-search/amp/
About Quality Score for Search campaigns – Google Ads Help, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://support.google.com/google-ads/answer/6167118?hl=en
What Is Quality Score? And How It Impacts Your Google Ads – Semrush, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.semrush.com/blog/quality-score/
Does Google Ads Quality Score Still Matter in 2025? – WordStream, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/07/19/does-quality-score-still-matter
The Correlation Between SEO and Google Ads Performance | DoLocal, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://dolocal.co.uk/google-ads/the-correlation-between-seo-and-google-ads-performance/
Why quality score still matters for Google ads – Paramount Digital, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://paramountdigital.co.uk/ppc-agency/google-ads-quality-score/
How Your Web Page Speed Effects Your SEO and Google Ads Performance, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://stevens-tate.com/articles/web-page-speed-effects-seo-adwords-performance/
SEO vs PPC: Finding the Perfect Mix 2025 – Improvado, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://improvado.io/blog/seo-vs-ppc
SEO ROI Statistics 2025 – First Page Sage, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://firstpagesage.com/reports/seo-roi-statistics-fc/
PPC Statistics for 2025 To Help You in 2026 – SEO.com, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.seo.com/blog/ppc-statistics/
SEO ROI Statistics for 2025 – SeoProfy, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://seoprofy.com/blog/seo-roi-statistics/
SEO Vs. PPC Statistics In 2025: Key Data-Driven Insights Revealed – Sagapixel, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://sagapixel.com/ppc/seo-vs-ppc-statistics/
Esettanulmányok – INTREN, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://intren.hu/esettanulmanyok/
SEO munka hatása Performance Max kampányra – Esettanulmány – INTREN, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://intren.hu/portfolio/seo-munka-hatasa-performance-max-kampanyra-esettanulmany/
SEO vs PPC: The Best Strategy for Your Business ROI – SilverXis Inc., hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://silverxis.com/blog/seo-vs-ppc-which-strategy-delivers-better-roi-for-your-business/
Integrate SEO and PPC to Improve Your Digital Marketing ROI, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://assetdigitalcom.com/blog/integrating-seo-ppc/
Google Marketing Live 2025: Your roundup of announcements – Google Ads Help, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://support.google.com/google-ads/answer/16290177?hl=en
Google Ads AI Max Search Tutorial 2025 – How To Setup AI Max Campaign – YouTube, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.youtube.com/watch?v=RVXFpWYZNjc
Unlock next-level performance with AI Max for Search campaigns – Google Blog, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/
AI in Google Ads 2025: Smarter Ads, Better Results – Prisham Web Solutions, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.prisham.com/how-ai-is-transforming-google-ads-in-2025-a-game-changer-for-advertisers/
10 Eye Opening AI Marketing Stats in 2025 | Digital Marketing Institute, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://digitalmarketinginstitute.com/blog/10-eye-opening-ai-marketing-stats-in-2025
Google’s April 2025 Updates: What You Need to Know How to Adapt – Quantifi Media, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.quantifimedia.com/google-s-april-2025-updates-what-you-need-to-know-how-to-adapt
Google Helpful Content Update 2025: SEO Key Changes – SearchX, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://searchxpro.com/google-helpful-content-update-key-changes-2025/
Google’s Helpful Content Update: Must-Know SEO Tips for 2025 – O8 Agency, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.o8.agency/blog/marketing-strategy/google-helpful-content-update-improve-your-seo
Agencies Shift to SEO Over PPC with AI for Long-Term ROI Gains – WebProNews, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.webpronews.com/agencies-shift-to-seo-over-ppc-with-ai-for-long-term-roi-gains/
The Beginner’s Guide to Generative Engine Optimization (GEO) – AIOSEO, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://aioseo.com/generative-engine-optimization-geo/
What is generative engine optimization (GEO)?, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://searchengineland.com/what-is-generative-engine-optimization-geo-444418
Generative engine optimization: What we know so far – HubSpot Blog, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://blog.hubspot.com/marketing/generative-engine-optimization
Generative Engine Optimization (GEO): The Future Of Search Is Here – Forbes, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.forbes.com/councils/forbesagencycouncil/2025/01/02/generative-engine-optimization-geo-the-future-of-search-is-here/
Generative Engine Optimization (GEO) Services – Intero Digital, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.interodigital.com/services/generative-engine-optimization/
What is GEO? An In-Depth Explanation of Generative Engine Optimization, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.manhattanstrategies.com/insights/what-is-geo-an-in-depth-explanation-of-generative-engine-optimization
Generative Engine Optimization (GEO) Services | AI-Driven SEO – Digital Guider, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://digitalguider.com/seo-services-usa/generative-engine-optimization-geo-services/
How To Win in Generative Engine Optimization (GEO), hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.searchenginejournal.com/win-generative-engine-optimization-peecai-spa/550612/
How to implement generative engine optimization (GEO) strategies, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://searchengineland.com/generative-engine-optimization-strategies-446723
Free AI SEO Checklist (AI SEO Audit Template) – SEOSLY, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://seosly.com/blog/free-ai-seo-checklist/
GEO: The Complete Guide to AI-First Content Optimization 2025 – ToTheWeb, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://totheweb.com/blog/beyond-seo-your-geo-checklist-mastering-content-creation-for-ai-search-engines/
The Generative Engine Optimization Checklist For WordPress – 321 Web Marketing, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.321webmarketing.com/blog/wordpress-generative-engine-optimization-checklist/
Generative Engine Optimization (GEO) Strategy Guide – First Page Sage, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://firstpagesage.com/seo-blog/generative-engine-optimization-geo-strategy-guide/
Generative Engine Optimization (GEO): How to Win in AI Search in 2025 – Backlinko, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://backlinko.com/generative-engine-optimization-geo
What’s Generative Engine Optimization (GEO) & How To Do It – Foundation Marketing, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://foundationinc.co/lab/generative-engine-optimization
GEO: Generative Engine Optimization – Princeton University, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://collaborate.princeton.edu/en/publications/geo-generative-engine-optimization
GEO: Generative Engine Optimization – arXiv, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://arxiv.org/pdf/2311.09735
Generative Engine Optimization (GEO): What to Know in 2025 | Walker Sands, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.walkersands.com/about/blog/generative-engine-optimization-geo-what-to-know-in-2025/
The 18-Step SEO Audit Checklist for 2025 (+ Free Template) – Backlinko, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://backlinko.com/seo-site-audit
Free Generative Engine Optimization (GEO) Audit Checklist – Rankability, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.rankability.com/free-geo-audit-checklist/
Generative Engine Optimization (GEO) checklist – PageOptimizer Pro, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.pageoptimizer.pro/blog/generative-engine-optimization-geo-checklist
The Ultimate Generative Engine Optimization Checklist for 2025: Dominate AI Search, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://getaimonitor.com/ultimate-generative-engine-optimization-checklist/
Elindult a Google 2025-ös március alap-algoritmus frissítése – ITE.hu, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://ite.hu/elindilt-a-google-2025-marcius-alap-algoritmus-frissitese/
Google frissítések és algoritmus megváltozik 2025: A március alapfrissítése és azon túl, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://xpert.digital/hu/marcius-alapfrissites/
incidents reported for Ranking – Google Search Status Dashboard, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history
4 PPC trends to monitor closely in the second half of 2025 – Search Engine Land, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://searchengineland.com/ppc-trends-second-half-2025-458296
PPC vs SEO which has been more successful for you? – Reddit, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.reddit.com/r/PPC/comments/11da1p5/ppc_vs_seo_which_has_been_more_successful_for_you/
Is it worth becoming proficient in both PPC and SEO? : r/DigitalMarketing – Reddit, hozzáférés dátuma: augusztus 8, 2025, https://www.reddit.com/r/DigitalMarketing/comments/1jytk2h/is_it_worth_becoming_proficient_in_both_ppc_and/
Légy Te is része ügyfeleink sikereinek!
- https://rothcreative.hu/keresooptimalizalas/
- https://lampone.hu/eloteto
- https://aimarketingugynokseg.hu/
- https://respectfight.hu/kuzdosport-felszerelesek/kesztyuk/boxkesztyuk-mubor
- https://fenyobutor24.hu/sct/566800/BUTOROK
- https://onlinebor.hu
- https://karpittisztitas.org
- https://aimarketingugynokseg.hu/keresooptimalizalas-google-elso-hely
- https://www.gutta.hu/eloteto
- https://aimarketingugynokseg.hu/premium-linkepites-pbn
- https://www.ionstore.hu
- https://zirkonkrone240eur.at/lumineers
- https://kisautok.hu/warhammer
- https://webadwise.com
- https://szeptest.com/mellplasztika
- https://aimarketingugynokseg.hu/google-ads-seo-kulonbseg/
A Roth Creative egy dinamikus online marketing ügynökség, amelynek célja, hogy vállalkozásod kiemelkedjen a digitális világ zajából. Tudásunkkal és kreativitásunkkal garantáljuk, hogy online jelenlétedet eredményessé és hosszú távon fenntarthatóvá tegyük. Olyan szolgáltatásokkal segítünk, mint a keresőoptimalizálás (SEO), a pay-per-click (PPC) hirdetési kampányok kezelése és a közösségi média marketing, hogy célközönségedet pontosan és hatékonyan érd el.
Comments are closed