A kulcsszókutatás és a versenytárs elemzés szorosan kapcsolódnak, és alapvetőek a sikeres online marketinghez. A kulcsszókutatás segít kiválasztani a releváns keresési kifejezéseket, míg a versenytárs elemzés feltárja, hogy a konkurensek milyen kulcsszavakat használnak. Együttesen javítják a weboldal SEO-ját és a keresőmotoros helyezéseket. A versenytársak erősségeinek és gyengeségeinek ismerete hosszútávon hatékonyabb stratégiák kialakításához vezet.